TÜKETİCİ YENİLİKÇİLİĞİNİN, ÖZ SAYGI VE SOSYAL KİMLİK BOYUTLARI TEMELİNDE İNCELENMESİ: İTALYA VE TÜRKİYE ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
| Autor: | Nahit Erdem Köker, Deniz Maden |
|---|---|
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 10, Issue: 2 835-854 Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi |
| ISSN: | 1308-5107 2536-4944 |
| Popis: | Tuketici yenilikcili g i, satin alma davrani s larini aciklamakta pazarlama ileti s imi cali s malarinda onemini arttiran bir alandir. Is letmelerin tuketicilerin yenilik beklentisini kar s ilamasi, hangi tuketicinin yeniliklere daha acik oldu g u, bu e g ilimin nelerden etkilendi g i ve tuketiciler arasinda yeniliklerin yayilimi gibi konular son yillarin onemli cali s ma alanlarini olu s turmu s tur. Tuketici yenilikcili g inin aciklanmasinda sosyal ve psikolojik faktorler onemli bir paya sahiptir. Bireyin sosyal kimlik ihtiyaci ve ozsaygisini arttirma cabasi, tuketici yenilikcili g i ile ili s kisi ba g laminda de g erlendirilebilir. Bu cali s ma kapsaminda tuketici yenilikcili g inin sosyal kimlik ve ozsaygi kavramlariyla ili s kisi Turkiye ve I talya’da universite o g rencilerine uygulanan betimsel bir anket cali s masiyla incelenmi s tir. Ara s tirmanin sonuclarina gore, tuketici yenilikcili g inin her iki kitlede de bir sosyal kimlik unsuru olarak algilandi g i gorulurken, Turkiye ornekleminde tuketici yenilikcili g i daha onemli bir sosyal kimlik fonksiyonu oldu g u bulunmu s tur. Ancak her iki orneklemde de o z saygi ve tuketicinin yenilikci davrani s i arasinda bir ili s ki gozlemlenmemi s tir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|