| Autor: |
Kuznini, Bettina, Gerber, Fabienne, Tuba, Benjamin, Krpan, Lea, Schnyder, Tobias, Pruschak, Gernot |
| Rok vydání: |
2022 |
| Předmět: |
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| DOI: |
10.17605/osf.io/4pvg7 |
| Popis: |
Wie wirkt sich die grenzübergreifende Übernahme einer inländischen Marke durch ein multinationales Unternehmen auf die vom lokalen Kunden wahrgenommene Globalität / Lokalität einer Marke aus? Hierbei achten wir nicht nur auf den vorher / nachher Vergleich, sondern auch auf die Herkunft des multinationalen Unternehmens. Im ersten Fall wird die inländische Marke von einem deutschen Unternehmen übernommen. Im zweiten Fall von einem asiatischen Unternehmen und im dritten Fall von einem schweizerischen Unternehmen, welches ein multinationales Unternehmen ist. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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