Patrones de consumo sostenible de jóvenes adultos en Ciudad de México
| Autor: | Picard, Mélanie Sarah, Manfredi, Luciana |
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| Rok vydání: | 2022 |
| Předmět: |
comportamiento del consumidor
consumption patterns segmentation consumer behavior segmentação análises de agrupamento comportamento do consumidor patrones de consumo padrões de consumo Consumo sostenible análisis de conglomerados Sustainable consumption segmentación Consumo sustentável cluster analysis |
| Zdroj: | Estudios de la Gestión: Revista Internacional de Administración; Núm. 12 (2022): Estudios de la Gestión: Revista Internacional de Administración, No. 12; 171-196 Revista Estudios de la Gestión Universidad Andina Simón Bolivar instacron:UASB |
| ISSN: | 2550-6641 2661-6513 |
| DOI: | 10.32719/25506641.2022.12.10 |
| Popis: | Due to a deeper understanding by consumers of the environmental challenge, during the last two decades there has been exponential growth in research on sustainable consumption (SC), especially in developed countries. Most of the studies related to this topic focused on exploring, profiling or modelling the phenomenon have primarily been performed in these regions. However, in emerging markets consumers are concerned about sustainability so research must include them in its scope. Therefore, this research focuses on the young adult population of Mexico City to explore SC behavior patterns and associated segmentation criteria. The study relies on cluster analysis using the K-means method, derived from a quantitative survey of 248 subjects aged 20 to 34 who live in Mexico City. Clusters help to identify five groups of SC patterns, based on four SC key factors: culture, public policies, socio-environmental concern, and sustainable marketing associated with five types of SC: purchase of sustainable products, preference for alternative channels, non-monetary sustainable practices, collaborative consumption and sustainable transportation. The value of this exploratory study involves the provision of new information on characteristics to establish distinct groups of consumers based on SC among young adults in Mexico City. Debido a la mayor comprensión de consumidores del desafío ambiental, las últimas dos décadas se ha visto un crecimiento exponencial en investigaciones sobre consumo sostenible (CS), especialmente en países desarrollados. La mayoría de estudios sobre este tema se concentraron en la exploración, perfilamiento o modelamiento del fenómeno y se desarrollaron en estas regiones. Sin embargo, en mercados emergentes, los consumidores se preocupan por la sostenibilidad por lo que la investigación debe incluirlos en su alcance. Por lo tanto, esta investigación se concentra sobre la población de jóvenes adultos de Ciudad de México para explorar los patrones de comportamiento y criterios de segmentación relacionados de CS. El estudio se basa en análisis de conglomerados empleando el algoritmo K-means, derivado de una encuesta cuantitativa de 248 sujetos entre 20 a 34 años de edad y habitantes de Ciudad de México. El método de conglomerado ayudó a identificar cinco grupos de patrones de CS, con base en cuatro factores clave de CS: cultura, políticas públicas, problemas socioambientales, preferencia de canales alternativos, prácticas sostenibles no monetarias, consumo colaborativo y transporte sostenible. El valor de este estudio exploratorio involucra proveer nueva información de características para establecer grupos diferenciados de consumidores con base en CS entre los jóvenes adultos de Ciudad de México. Por causa da compreensão aumentada dos consumidores sob o desafio ambiental, as últimas duas décadas viram um acrescentamento exponencial das pesquisas do consumo sustentável (CS), especialmente nos países mais desarrolhados. A maioria de estudos do tema se focalizaram na exploração, categorização e ou modelamento do fenômeno, e se desarrolharam ao redor dessas regiões. Não obstante, em mercados emergentes, os consumidores estão preocupados com a sustentabilidade e, consequentemente, é necessário incluir ela no rango do estudo. Assim, o estudo está focalizado na população de adultos jovens em Cidade de México para explorar os padrões de comportamento e critérios de segmentação em relação com CS. O estudo está baseado em uma análise com segmentação usando o algoritmo K-means, derivado de um questionário quantitativo de 248 sujeitos com idades entre 20 e 34 anos e habitantes de Cidade de México. A análise de agrupamento ajudou a identificar cinco grupos de padrões de CS, baseados em 4 fatores chave de CS: cultura, políticas públicas, problemas socioambientais, preferência de canaisalternativos, práticas sustentáveis não monetárias, consumo colaborativo e transporte sustentável. O valor de esse estudo exploratório inclui a provisão de nova informação sob as caraterísticas para determinar grupos diferenciados de consumidores baseados em CS nos adultos jovens de Cidade de México. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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