PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU WATCHOUT DI GIANT DEPT STORE BINTARO

Autor:	Amas Sari Merthanti, Rosento Sento, Mohammad Amas Lahat
Rok vydání:	2021
Předmět:	HF1-6182 HG1-9999 Commerce Finance
Zdroj:	Efektif, Vol 3, Iss 2, Pp 137-144 (2021)
ISSN:	2622-9935 2622-8882
Popis:	Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian sepatu Watchout di Giant Dept Store Bintaro. Metode yang digunakan adalah explanatory research dengan sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis menggunakan analisis statistik dengan pengujian regresi, korelasi, determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini variabel citra merek diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,401 dengan kriteria baik. Variabel keputusan pembelian diperoleh nilai rata-rata skor sebesar 3,829 dengan kriteria baik. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai persamaan regresi Y = 8,943 + 0,863X, dan nilai koefisien korelasi 0,783 atau memiliki tingkat hubungan yang kuat dengan nilai determinasi 61,4%. Uji hipotesis diperoleh signifikansi 0,000 < 0,05.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::89149fb31bba2a181d9dc9b5ab0aa055 https://doi.org/10.32493/jee.v3i2.8730 Zobrazit plný text záznamu