Comment les individus issus de différentes cultures catégorisent les marques ? L'impact de la conception de soi
| Autor: | Jean-Marc Decaudin, Jouba Hmaida |
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| Přispěvatelé: | marketing, Centre de Recherche en Management (CRM), Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse (IAE)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Toulouse 1 Capitole (UT1), Université Fédérale Toulouse Midi-Pyrénées-Université Fédérale Toulouse Midi-Pyrénées-Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse (IAE)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Toulouse 1 Capitole (UT1), Université Fédérale Toulouse Midi-Pyrénées-Université Fédérale Toulouse Midi-Pyrénées, Marketing & Communication Networks (M&CN), Toulouse Business School, Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse (IAE)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Toulouse 1 Capitole (UT1)-Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse (IAE)-Centre National de la Recherche Scientifique (CNRS)-Université Toulouse 1 Capitole (UT1) |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
individualism
brand categorization conception de soi interdépendante [SDV]Life Sciences [q-bio] conception de soi indépendante General Medicine culture [SHS]Humanities and Social Sciences Combinatorics individualisme catégorisation des marques interdependent self-construal collecti- vism [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration collectivisme Humanities independent self-construal Mathematics |
| Zdroj: | Décisions Marketing Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2019, 93, pp.93-106. ⟨10.7193/DM.093.93.106⟩ |
| ISSN: | 0779-7389 |
| DOI: | 10.7193/DM.093.93.106⟩ |
| Popis: | International audience; How do consumers from different cultures categorize brands? The impact of self-construalThe way consumers categorize products and brands has many strategic implications for marketers (e.g. positio-ning, merchandising, brand extensions). The present research examines brand categorization differences betweenindividualistic and collectivist consumers through the construct of self-construal. The results of a quantitativestudy conducted amongst 500 consumers from a collectivist culture and 507 consumers from an individualisticculture showed that people with an independent self-construal group together brands that share the same attri-butes, whereas people with an interdependent self-construal group together brands that are used in the sameusage situation.; La manière dont les consommateurs catégorisent les produits et les marques a de nombreuses implications stra-tégiques pour les marketeurs (e.g. positionnement, merchandising, extension de marques). Cette recherche exa-mine les différences de catégorisation des marques entre les consommateurs individualistes et collectivistes àtravers le construit de la conception de soi. Les résultats d’une étude quantitative, menée sur deux échantillonsde 500 consommateurs de culture collectiviste et 507 consommateurs de culture individualiste, montrent que lesindividus ayant une conception de soi indépendante catégorisent les marques selon les attributs, alors que ceuxayant une conception de soi interdépendante catégorisent les marques selon l’occasion d’usage. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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