LÜKS PAZARLAMA VE LÜKS PAZARLAMA’NIN SOSYAL MEDYA ÜZERİNDEKİ YANSIMALARI: VAKKO ÖRNEĞİ
| Autor: | Duygu Çelebi, Ige Pirnar |
|---|---|
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi |
| ISSN: | 1307-9832 1307-9859 |
| DOI: | 10.18092/ulikidince.323549 |
| Popis: | İlk insanın var olması ile başlayan ve günümüzde hala devam eden bireylem olan; tüketim, kişilerin hayatlarını devam ettirebilmesi bakımındanvazgeçilmez bir faaliyet olarak nitelendirilmektedir. Küreselleşmenin farklıbir boyut kazandığı dünyamızda, yalnızca tüketimin şekli değil aynı zamandatüketim kültürünün de değişim geçirdiği yadsınamaz bir gerçek olarak kabuledilmektedir. Yaşanan bu değişim, toplumdaki bireylerin tüketimbiçimine de yansımış olup; geçmişte çok dar bir hedef kitlesi olan lükstüketimin yaygınlaşmasına neden olmuştur. Değişen tüketim kültürü beraberindeyenilikçi pazarlama stratejilerine olan gereksinimi de ortaya çıkarmıştır. Lükstüketim ürünlerine ilişkin pazarlamanın nasıl gerçekleştirildiği sorusuçalışmanın temel amacını oluşturmaktadır. Bu amaçtan yola çıkılarak, Vakkomarkasının resmi Instagram hesabı incelenerek nitel içerik analizi uygulanmasıile markanın lüks ürünleri sosyal medya platformunda nasıl pazarladığıincelenmiştir. Toplamda 1167 Instagram paylaşımı incelenerek 7 ayrı kategorioluşturulmuş ve bu kategoriler lüks pazarlama yaklaşımı ile birliktedeğerlendirilmiştir. Çalışma doğrultusunda oluşturulan kategoriler; “Öneri”,“Ürün/Koleksiyon/Tasarımcı Bilgisi”, “Etkinlik”, “Ünlü Kullanımı”, “Duyuru”,“Özel Gün Eşleştirmesi” ve “Eğitim” olarak belirlenmiştir. As being an essential activity for all humanity;consumption has started with the existed of primitive and also it has beencontinuing in this day and time. By the globalization not only way of consumptionbut also consumption culture has changed dramatically. Both developments andchanges in consumption also reflect on individuals’ consumption patterns tooand cause to proliferation of luxury consumption recently. Moreover, thischanging consumption culture has revealed the special requirements with regardsto innovative way of marketing strategies for luxury goods. A question of “howluxury consumption goods are marketed to consumers” constitute the aim of thisstudy. By this direction, this study examines; how Vakko, as a well knownluxury brand in Turkey, formulate marketing strategies for the luxuryconsumption goods within the social media platforms. In this study, totally1167 Instagram posts were analyzed with qualitative content analysis thenfinally 7 different categories were created according to their content. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|