Estrategia de posicionamiento y responsabilidad social empresarial: Revisión sistemática exploratoria | Positioning strategy and corporate social responsibility: Exploratory systematic review

Autor: Donaji Ramos Nuñez, Conrado Aguilar Cruz, Salvador Montesinos González
Přispěvatelé: Luisa Patricia Navarrete Zavala
Jazyk: Spanish; Castilian
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.5281/zenodo.7410856
Popis: Resumen La formulación de la estrategia producto-mercado, tradicionalmente descansa en el análisis de la ventaja competitiva, perfil del producto y análisis del mercado. Recientes hallazgos señalan que existen factores de la RSE que afectan el reconocimiento de una marca en el mercado. El objetivo es analizar las dimensiones y los factores de la RSE que teóricamente pueden influir en una estrategia de posicionamiento. El problema es que la literatura en torno al tema, presenta limitaciones en cuanto a la falta de consenso sobre las dimensiones y factores que afectan a la estrategia de posicionamiento, por lo tanto, no es clara la ruta que debe seguir el investigador cuando se propone medir su influencia. Para el logro del objetivo, se siguió una metodología basada en la revisión sistemática exploratoria sobre literatura científica que describa los principales aportes teóricos en torno a los dimensiones y factores que componen a la RSE que, se asegura, influyen en la formulación de una estrategia de posicionamiento producto-mercado con posibilidades de éxito. Los resultados señalan que, ante la falta de consenso sobre las dimensiones y los factores que afectan a la estrategia de posicionamiento, dificulta determinar, a priori, el nivel de asociación y el grado de correlación entre variables. Se concluye que, en la gestión empresarial, además de la ventaja competitiva, los atributos del producto y la propuesta de valor, deben tomarse en cuenta factores de importancia en la percepción de marca, asociados con el cuidado del medio ambiente, colaboración con la comunidad, cumplimiento de leyes y honestas, sin utilizar publicidad engañosa. Abstract The formulation of the product-market strategy traditionally rests on the analysis of competitive advantage, product profile and market analysis. Recent findings indicate that there are CSR factors that affect the recognition of a brand in the market. The objective is to analyze the dimensions and factors of CSR that can theoretically influence a positioning strategy. The problem is that the literature on the subject presents limitations in terms of the lack of consensus on the dimensions and factors that affect the positioning strategy, therefore, the route that the researcher must follow when proposing measures their influence. To achieve the objective, a methodology was followed based on the systematic exploratory review of scientific literature that describes the main theoretical contributions around the dimensions and factors that make up CSR that, it is ensured, influence the formulation of a positioning strategy. product-market with possibilities of success. The results indicate that, given the lack of consensus on the dimensions and factors that affect the positioning strategy, it is difficult to determine, a priori, the level of association and the degree of correlation between variables. It is concluded that, in addition to competitive advantage, product attributes and value proposition, there are other important factors in brand perception, associated with caring for the environment, collaboration with the community, compliance with laws and honesty, without using misleading advertising.
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