O Branded Content como estratégia de financiamento no webjornalismo: uma análise de conteúdo do Estúdio Folha

Autor: Liana Vidigal Rocha, Daniela Pires de Camargos Ferreira
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Revista Alterjor, Vol 24, Iss 2 (2021)
Alterjor Journal; Vol. 24 No. 2 (2021): Journalism Popular & Alternative; 33-55
Revista Alterjor; v. 24 n. 2 (2021): Jornalismo Popular e Alternativo; 33-55
Revista Alterjor
Universidade de São Paulo (USP)
instacron:USP
ISSN: 2176-1507
DOI: 10.11606/issn.2176-1507.v24i2p33-55
Popis: Com o surgimento e a expansao da internet, surgem novas formas de financiamento e modelos de negocio adotados pelos veiculos de comunicacao a fim de sobreviverem e permanecerem no ambiente da web. As midias digitais trouxeram mudancas nao somente no modo de se fazer jornalismo, como tambem transformacoes estruturais e economicas. Desta forma, esta pesquisa pretende analisar o branded content do Estudio Folha, como um novo modelo de negocio que visa oferecer conteudo “feito sob medida para marcas, em diferentes plataformas”. Para isso, foi realizada a analise de conteudo de quatro publicacoes digitais de diferentes anos (2017, 2018, 2019 e 2020), patrocinadas pelas marcas Nespresso, St. Marche, Unopar e Cofen. As categorias de analise consideradas foram a) principios jornalisticos; b) criterios de noticiabilidade; c) linguagem jornalistica; d) tecnicas de construcao textual e e) estrutura do produto (elementos de midia). Da analise de conteudo, identificou-se que o Estudio Folha utiliza das ferramentas, tecnicas e narrativa discursiva do jornalismo para dar visibilidade as marcas. Apropria tambem do espaco jornalistico para disseminar o interesse privado. Apesar das materias serem identificadas com o selo “conteudo patrocinado”, o material nao e transparente em relacao ao redator do conteudo, alem da desproporcao em relacao a qualidade de um conteudo em comparacao ao outro. Os codigos de etica das midias da America Latina orientam os veiculos a realizarem uma clara divisao entre o que e noticia e o que e publicidade, alem da composicao da equipe ser independente da redacao. Sugere-se que o branded content seja produzido pelas assessorias de imprensa/comunicacao das marcas, cabendo ao veiculo o espaco de divulgacao e, nesse caso, o material venha assinado pelo jornalista que o produziu ou com a assinatura da assessoria. Conclui-se que a midia precisa identificar modelos de negocio que se ajustem ao seu perfil, para assim, diversificar a entrada de receitas e produzir conteudo de qualidade com viabilidade financeira.
Databáze: OpenAIRE
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