Werbebilder in der Kommunikationsforschung

Autor:	Jörg Matthes, Alice Binder, Mira Mayrhofer
Rok vydání:	2019
Předmět:	Psychology
Zdroj:	Handbuch Visuelle Kommunikationsforschung ISBN: 9783658065072 Handbuch Visuelle Kommunikationsforschung ISBN: 9783658067380 Handbuch Visuelle Kommunikationsforschung
Popis:	Dem Bild fallt als treibende Kraft im Persuasionsprozess eine besondere Rolle in der Werbung zu. Wie im ersten Teil dieses Beitrages aufgezeigt wird, setzen Werbetreibende gezielt ausergewohnliche Asthetik im Bild ein, um Aufmerksamkeit zu erregen und sie nutzen visuelle Rhetorik, um Produkte mit Assoziationen und Emotionen aufzuladen. Doch auch Wiedererkennung und Erinnerung von bildlichen Elementen sind im Vergleich zum reinen Text starker. Dies wird deutlich von der hier erklarten Picture Superiority Theorie gezeigt. Doch die assoziative Logik von Bildern kann auch zu Fehlschlussen fuhren. So beleuchtet der letzte Teil des Kapitels, wie Werbung zur Reproduktion von Stereotypen beitragen oder RezipientInnen in die Irre fuhren kann, was wir am Thema Greenwashing beispielhaft aufzeigen.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::6f80b82a38cc9c40226a81abbde8ea44 https://doi.org/10.1007/978-3-658-06508-9_10 Zobrazit plný text záznamu