MARKALAR REKLAM İLE GÜNDEM BELİRLER Mİ? AKILDA KALAN REKLAMLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
| Autor: | Mezra Değer, Şakire Özkan, Emre Ş. Aslan, Nihal Özkan |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 7, Issue: 3 1564-1583 Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi |
| ISSN: | 2146-3301 |
| Popis: | The progress anddevelopment of marketing, communication and competition fields has becomedisadvantaged as advantaged in terms of brands. Many brands aim to get out oftheir troubles by turning their disadvantaged situation into an advantaged. The improvment ofmarketing and communication fields has created a competitive environmentand forced brands to work hard in this environment. The succes of brands inthis competitive environment depends on the advertises that they make. This intensecompetitive environment has led to a greater increase in the importance of brands’ advertising. As the value ofadvertisements given by brands increases the possibility of advertising stayingon the agenda and creating an agenda is also increasing. In this study, it isaimed to investigate whether the advertisements of the brands determine theagenda by using the survey technique. In the questionnaire applied, questionswere prepared and implemented within the framework of advertising components andagenda components. Data were analyzed using frekans, one way anova, t-test,factor and regression analyzes. According to the results of the surveys, theadvertisements have the power to determine the agenda and also the subjectsraised in the advertisements can take place in the agenda of the people andthis affects the daily lives of the people. Pazarlama,rekabet ve iletişim alanının ilerlemesi ve bu denli gelişmesi markalaraçısından avantajlı olduğu kadar dezavantajlı bir durum haline de gelmiştir.Birçok marka karşılaştıkları dezavantajlı durumu avantaja çevirerek içindebulundukları girdaptan çıkmayı hedeflemektedir. Pazarlama ve iletişim alanlarının gelişmesi, rekabetçi bir ortam yaratmış ve markaların burekabetçi ortam içerisinde yoğun bir çaba göstermesini zorunlu kılmıştır.Girilen rekabet ortamlarından markaların sağlıklı bir şekilde çıkabilmelerimarkaların yaptıkları reklamlar ile mümkündür. Bu yoğun rekabet ortamımarkaların reklamlara verdikleri önemi, daha çok arttırmalarına sebep olmuştur.Markaların reklamlarına verdikleri önem arttıkça reklamların gündemde kalma vegündem yaratma olasılıkları da bir o kadar artmaktadır. Yapılan bu çalışmadamarkaların reklamlarının gündem belirleyip belirlemedikleri anket (survey)tekniği kullanılarak araştırılması amaçlanmaktadır. Uygulanan ankette konu ileilgili reklam bileşenleri ve gündem bileşenleri çerçevesinde sorularhazırlanmış ve uygulanmıştır. Veriler analiz edilirken frekans, one way anova,t-testi, faktör, regresyon analizlerinden yararlanılmıştır. Anketlerden eldeedilen sonuçlara göre reklamlar, gündemi belirleme gücüne sahip olmakla beraberreklamlarda gündeme getirilen konular, insanların gündemlerinde kendilerine yerbulabildiği ve bu durumun insanların gündelik hayatlarını etkisi altına aldığıgörülmektedir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|