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espanolLos eventos se han convertido en la mejor forma de acercarse a los consumidores y usuarios de marcas. En la presente investigacion se exponen los antecedentes y la metodologia sobre la creacion de eventos integrados, propuesta por Galmes y Argudo (2016) asi como la evolucion de las estrategias de comunicacion de marketing hacia la integracion de canales y la creacion de experiencias. Se pretende exponer dicha tendencia a traves del ejemplo del caso de Cervezas Victoria en el Carnaval de Malaga analizando la campana llevada a cabo por la cervecera en 2019. Dicha campana combina medios off con medios on, que se convierten una vez mas en los grandes difusores y transmisores de los valores de la marca. Dichos valores se trasladan de la marca al acontecimiento de la ciudad y viceversa, fusionandose y dotandose mutuamente de nuevos matices comunicacionales. Dichos matices y resultados se exponen en las conclusiones de esta investigacion. EnglishEvents have become the best option for reaching consumers and brand-users. This project expounds the precedents and methodology around the creation of integrated events, proposed by Galmes and Argudo (2016). Furthermore, it seeks to present the evolution of marketing communication strategies associated with the integration of channels and the creation of experiences. To this end, the campaign conducted by Cervezas Victoria at Malaga Carnival (Spain) in 2019 was analysed. This campaign combines both off-line and on-line media, being the largest diffusers and transmitters of the brand values. The values are transferred from the brand to the city event and subsequently in return. Hence, this interrelationship and synergy facilitate the creation of new communication modes. These modes and the results are presented in the conclusions. |
