TÜKETİM VE MUTLULUK İLİŞKİSİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA GÜNDEMİ ÇERÇEVESİ
| Autor: | Ezgi Merdin Uygur |
|---|---|
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: |
tüketici davranışı
HF5001-6182 mutluluk tüketici davranışı literatür analizi happiness consumer behavior literrature review media_common.quotation_subject Commerce consumer behavior literatür analizi Management HB1-3840 HF1-6182 Economics as a science mutluluk İşletme Happiness happiness Economic theory. Demography Business literrature review Psychology HB71-74 Humanities media_common |
| Zdroj: | Volume: 22, Issue: 2 237-252 Doğuş Üniversitesi Dergisi Doğuş Üniversitesi Dergisi, Vol 22, Iss 2, Pp 237-252 (2021) |
| ISSN: | 1302-6739 1308-6979 |
| DOI: | 10.31671/doujournal.912413 |
| Popis: | Mutluluk ve tüketim arasında süre gelen ve farklı bulgularla gün geçtikçe daha da ilgi çeken ilişki, akademik ve profesyonel yazında gittikçe daha geniş kapsamlı şekilde incelenmektedir. Bu makalede, pazarlamadaki yerini gittikçe genişleten mutluluk kavramını pazarlama, markalama ve tüketici davranışı alanlarında ele alan güncel yazın incelenmektedir. Yapılan incelemede odak noktaları yazına hakim olan trendler, tanımlar, en sık kullanılan ölçüm yöntemleri ve kritik tartışma üzerinden anlatılan önemli istisnalar olacaktır. Detaylı değinilen kritik içgörüler deneyimsel tavsiye, deneyimsel hediyeler ve mutluluk temelli bölümleme olarak sıralanmış ve irdelenmiştir. The relationship between consumption and happiness is attracting further attention from academic as well as professionnal researchers due to suprising new findings day by day. This article focuses on the current literature that analyzes happiness in the contexts of marketing strategy, branding and most importantly, consumer behaviour. A critical perspective reveals dominant trends, the most frequently used and most appropriate measurement techniques and definitions together with the exceptions of common assumptions. Three critical areas that are touched upon in this analysis are experiential recommendation, experiential gifts and happiness-based segmentation |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|