Удосконалення організації маркетингової діяльності підприємств цукрової промисловості України в контексті підвищення їх конкурентоспроможності

Autor: M. F. Gayun, P. I. Koreniuk
Rok vydání: 2018
Předmět:
Zdroj: Economic scope; № 137 (2018); 115-126
Экономическое пространство; № 137 (2018); 115-126
Економічний простір; № 137 (2018); 115-126
ISSN: 2224-6290
2224-6282
DOI: 10.30838/p.es.2224.250918.115.232
Popis: This article presents the results of a study of the marketing activities of enterprises of the sugar industry of Ukraine. The structure of the integrated marketing complex of enterprises is presented. The specific weight of Ukraine in the world production of beet sugar is determined. The dynamics of acreage for sugar beet and production capacity of sugar factories are analyzed. The main consumers of sugar are listed. The structure is characterized and the results of the implementation of sugar beet by agricultural enterprises are defined. The study revealed that the production capacity of the sugar industry significantly exceeds the needs of the domestic market. It was determined that the planning of the marketing activities of sugar factories is significantly complicated by the mismatch in time of periods of an increase in sugar supply and periods of growth in demand for it; and the high risks and lack of financial resources force manufacturers to sell the main volumes of products even during the sugar refining period, without waiting for a favorable market situation. The proposed development of integration links between sugar factories will help increase their efficiency and increase the competitiveness of domestic sugar producers in the domestic and foreign markets.
В статье представлены результаты исследования маркетинговой деятельностипредприятий сахарной промышленности Украины. Приведена структура интегрированного комплекса маркетинга предприятий. Определен удельный вес Украины в мировых объемах производства свекловичного сахара. Проанализирована динамика посевных площадей под сахарную свеклу и производственных мощностей сахарных заводов. Перечислены основные потребители сахара. Охарактеризована структура и определены результаты реализации сахарной свеклы сельскохозяйственными предприятиями. В ходе исследования выявлено, что производственные мощности сахарной промышленности значительно превышают потребности внутреннего рынка. Определено, что планирование маркетинговой деятельности сахарных заводов значительно усложняется несовпадением во времени периодов увеличения предложения сахара и периодов роста спроса на него; а высокие риски и нехватка финансовых ресурсов заставляют производителей продавать основные объемы продукции еще в период сахароварения, не дожидаясь благоприятной рыночной конъюнктуры. Предложенное развитие интеграционных связей между сахарными заводами будет способствовать росту их эффективности и повышению конкурентоспособности отечественных производителей сахара на внутреннем и внешнем рынках.
В статті представлено результати дослідження маркетингової діяльності підприємств цукрової промисловості України. Наведена структура інтегрованого комплексу маркетингу підприємств. Визначена питома вага України у світових обсягах виробництва бурякового цукру. Проаналізована динаміка посівних площ під цукрові буряки та виробничих потужностей цукрових заводів. Перелічені основні споживачі цукру. Охарактеризована структура та визначені результати реалізації цукрових буряків сільськогосподарськими підприємствами. В ході дослідження виявлено, що виробничі потужності цукрової промисловості значно перевищують потреби внутрішнього ринку. Визначено, що планування маркетингової діяльності цукрових заводів значно ускладнюється неспівпаданням у часі періодів збільшення пропозиції цукру та періодів зростання попиту на нього; а високі ризики та нестача фінансових ресурсів змушують виробників продавати основні обсяги продукції ще у період цукроваріння, не чекаючи сприятливої ринкової кон’юнктури. Запропонований розвиток інтеграційних зв’язків між цукровими заводами сприятиме зростанню їх ефективності та підвищенню конкурентоспроможності вітчизняних виробників цукру на внутрішньому та зовнішньому ринках.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: