Specific characteristics of sponsorship contract

Autor: Jagodic, Tone, Mateša, Zlatko
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Zbornik radova Pravnog fakulteta u Splitu
Volume 59
Issue 1
ISSN: 1847-0459
0584-9063
DOI: 10.31141/zrpfs.2022.59.143.121
Popis: Sponsorship contract represents one of the legal backgrounds which is commonly used in modern sport. As a relatively “young” and quite specific contract it has not been codificated yet. The causa of a sponsorship contract is linked to the expectations of both parties of the contract at the time of the conclusion of the contract. As a bilateral contract of obligation, sponsorship has a strong economic background which is the leverage for the conclusion of the contract. A definition that highlights the characteristics of sponsorship contains the International Chamber of Commerce Advertising and marketing communication Code. There are several different elements of the definition which characteristically represent the essence of the sponsorship relationship. Among them are the mutual benefit of the sponsor and sponsored entity, providing of finance or other support, ambition to establish an association between the sponsor’s image, brands or products and a sponsorship property, return for rights, promotion of the association between parties, grant of certain agreed direct or indirect benefits, and some others. In the article there are explanations of different above elements. It seems that the above parameters are the essence of the sponsorship agreement which also reflects the basic elements of the definition of the ICC sponsorship agreement. The ICC definition provides a basis that fully captures the typical elements of a sponsorship contract and which could lead to future efforts in terms of finding the right definition for a possible legal codification of the sponsorship contract. From the sponsor’s point of view, sponsorship represents an attempt to identify with the value of the sponsored entity, the purpose of which is further manifested by the promotion of this link, both leading to the sponsor’s objective of raising or improving its image in the public or in society. The key here is the ability of the sponsor to turn a challenge into an opportunity, which is then exploited. The opportunities must outweigh the challenges, which is the original motive of the sponsor in the sponsorship contract.
Ugovor o sponzorstvu jedan je od pravnih poslova koji se često koriste u suvremenom sportu. Radi se o razmjerno „mladom“ ugovoru, koji još nije kodificiran. Razlog za sklapanje ugovora o sponzorstvu povezan je s očekivanjima ugovornih stranaka u vrijeme sklapanja ugovora. Sponzorstvo kao dvostrani obligacijski ugovor ima snažni privredni značaj koji je tako uzrok za sklapanje ugovora. Posebne osobine sponzorskog ugovora predmet su Kodeksa oglašavanja i tržnog komuniciranja Međunarodne trgovačke komore (ICC). Definicija sadržava više različitih elemenata koji karakteristično ističu bitnu osobinu međusobnog odnosa stranaka u ugovoru o sponzorstvu. Među tim su elementima obostrana korist sponzora i sponzoriranog subjekta, osiguranje financijskih sredstava ili druge pomoći, sklonost da se uspostavi identifikacija između imidža sponzora, njegovih robnih marki odnosno proizvoda sa svojstvom sponzoriranog subjekta, zamjena te specifične imovine, promocija povezanosti između stranaka, dodjeljivanje određenih izravnih i posrednih koristi za sponzora i još neki. U članku su elaborirani gore navedeni elementi. Čini se da su gornji parametri bitno svojstvo sponzorstva te odražavaju i bitne elemente sponzorskog ugovora koji su definirani u Kodeksu ICC-a. Definicija u Kodeksu ICC-a pruža osnovu koja u potpunosti obuhvaća tipične elemente sponzorskog ugovora i koja može voditi u budućim nastojanjima u smislu traženja pravnog definiranja za kodifikaciju ugovora o sponzorstvu. Sa stajališta sponzora, sponzorstvo predstavlja pokušaj identifikacije s vrijednošću sponzoriranog subjekta koji ima namjeru istaknuti se u promociji te povezanosti, no oboje vodi prema cilju podizanja ili poboljšanja imidža sponzora u javnosti i društvu. Kod toga je bitna sposobnost sponzora da izazov promijeni u priliku koju potom iskoristi. Prilike moraju nadvladati izazove, što je prvi motiv sponzora u sponzorskom ugovoru.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: