Determinantes do Valor e da Satisfação com o Consumo de uma Marca de Moda Jovem
| Autor: | Elias Frederico, Bruna Mayumi Nagano |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2013 |
| Předmět: |
Marketing
Economics and Econometrics Value creation lcsh:Marketing. Distribution of products media_common.quotation_subject Business administration Fashion industry Escapism Valor utilitário Hedonismo Escapismo Satisfação Moda Hedonism lcsh:HF5410-5417.5 Product (category theory) Psychology Value (mathematics) MARKETING media_common |
| Zdroj: | REMark: Revista Brasileira de Marketing, Vol 12, Iss 1, Pp 97-121 (2013) Repositório Institucional da USP (Biblioteca Digital da Produção Intelectual) Universidade de São Paulo (USP) instacron:USP |
| ISSN: | 2177-5184 |
| Popis: | Investigaram-se os fatores que levam a criação de valor e satisfação com o consumo, para uma marca de moda jovem. Identificaram-se as três principais dimensões do valor (utilitarismo, hedonismo e escapismo) e os três blocos conceituais determinantes da criação de valor (aspectos da marca, do produto e da loja). Desenvolveu-se um modelo de equações estruturais, aplicado em uma amostra de 213 consumidores. Indica-se que há influência dos aspectos da marca e da loja sobre o valor hedônico e os do produto sobre o escapismo. Sugere-se que o hedonismo e o escapismo são mediadores entre os aspectos antecedentes e a satisfação.DOI:10.5585/remark.v12i1.2476 |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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