Ferramentas de comunicação de marketing e promoção das cidades e seus espaços públicos urbanos
| Autor: | Rooney Figueiredo Pinto |
|---|---|
| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2016 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC)-FCT-Sociedade da Informação instacron:RCAAP CIÊNCIAVITAE |
| Popis: | A presente investigação, de natureza qualitativa quanto ao método,bibliográfica e exploratória quanto ao tipo e objetivo, procurou verificar acontribuição das ferramentas de comunicação de marketing na promoção das cidadese seus espaços públicos urbanos (EPU), colocando em diálogo o marketing, acomunicação, as relações públicas e a publicidade. Destacando a variávelcomunicaçãodo mix de marketing, foram exploradas algumas ferramentas à luz docontexto de estudo e das teorias do marketing e do marketing turístico. Afundamentação evidenciou a relevância da marca-cidade, as oportunidades e desafiosna comunicação de marketing e seus EPU como discursos da memória histórica esocial. A apresentação e análise das ferramentas de comunicação de marketing, emcontextos de promoção das cidades e seus EPU, permitiu-nos constatar que algumasdas ferramentas – como Youtube, Twitter e Facebook – aparecem mais em links noswebsites oficiais das cidades enquanto que outras possuem uma tímida presença ouestão totalmente ausentes. Este indicativo aponta para o reconhecimento dacontribuição das ferramentas de comunicação de marketing para a promoção dascidades, ao mesmo tempo que revelam um uso predominante do ambiente da web 2.0e web 3.0. Longe de fechar a abordagem do tema, o trabalho abre espaço para novasinvestigações, deixando pistas e sugestões que podem ser seguidas por outrosinvestigadores. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|