| Popis: |
L’objectif de cette recherche est d’analyser l’impact des avertissements graphiques qui sont contenus dans le nouveau packaging des marques de cigarettes appelant à la peur sur le comportement tabagique des fumeurs. Ainsi, elle s’appuie sur la théorie de la motivation-protection de Roger (1975). En termes de démarche méthodologique, nous avons adopté une étude quantitative utilisant la sémiologie. A cet effet, pour les besoins de la collecte des données, la méthode de l’expérimentation contrôlée a été utilisé. Ainsi, l’expérience a été divisée en deux échantillons : un échantillon expérimental et un échantillon de contrôle confronté. Quant au traitement de données, la modélisation par les équations structurelles a permis de tester le modèle global. Pour le test des effets d’interaction, nous avons utilisé le macro-process de Hayes. A l’issue de ces analyses, les résultats obtenus montrent que le contrôle comportemental perçu joue un rôle modérateur, tandis que l’intention joue un rôle médiateur. Notre recherche suggère alors un effet de médiation modéré des variables du modèle sur le comportement tabagique. |
