The representation of phenotypic diversity in audiovisual advertising in Spain : professional perspectives and implications for the cultural dynamics of inclusion

Autor: Jorge Grau-Rebollo, Nicolás Lorite-García
Jazyk: angličtina
Rok vydání: 2022
Předmět:
Popis: Visual and audiovisual advertising is an influential social language that transforms representations of reality into cultural references, with direct implications for the perception of diversity. However, despite its impact on the fabric of society, few studies have tackled the representation of phenotypic variability in advertising by combining academic and professional perspectives on the phenomenon in Spain. Our study explores this matter through systematic data collection from 834 TV adverts, coding data on 359 on-screen characters, and in-depth interviews with 38 advertising professionals. The conclusions of the study show, among other findings: (a) the low level of phenotypic diversity in television advertising; (b) the under-representation of certain groups; and (c) the complexity of decision-making between clients and agencies, who have to reconcile risk aversion with the effectiveness required for any advertising campaign. This research can be of use for companies in the advertising sector (giving them improved knowledge of specific targets) and policymakers (by helping to promote better intercultural dynamics and the integration of minority groups). La publicitat visual i audiovisual és un llenguatge social influent que transforma les representacions de la realitat en referents culturals, amb implicacions directes per a la percepció de la diversitat. No obstant això, malgrat el seu impacte en el teixit social, pocs estudis han abordat la representació de la variabilitat fenotípica en la publicitat combinant perspectives acadèmiques i professionals sobre el fenomen a Espanya. El nostre estudi explora aquest assumpte a través de la recopilació sistemàtica de dades de 834 anuncis de televisió, la codificació de 359 personatges que apareixen en pantalla i 38 entrevistes en profunditat amb professionals de la publicitat. Les conclusions de l'estudi mostren, entre altres troballes: (a) l'escassa presència de diversitat fenotípica en la publicitat televisiva, (b) la infrarepresentació de certs col·lectius i (c) la complexitat que enclou la presa de decisions entre clients i agències, els quals han de conciliar l'aversió al risc amb l'eficàcia necessària per a l'èxit de qualsevol campanya publicitària. Aquesta recerca pot ser útil per a empreses del sector publicitari (en proporcionar-los un millor coneixement d'objectius específics) i per a gestors de polítiques públiques (ajudant a promoure una millor dinàmica intercultural i la integració de grups minoritaris). La publicidad visual y audiovisual es un lenguaje social influyente que transforma las representaciones de la realidad en referentes culturales, con implicaciones directas para la percepción de la diversidad. Sin embargo, a pesar de su impacto en el tejido social, pocos estudios han abordado la representación de la variabilidad fenotípica en la publicidad combinando perspectivas académicas y profesionales sobre el fenómeno en España. Nuestro estudio explora este asunto a través de la recopilación sistemática de datos de 834 anuncios de televisión, la codificación de 359 personajes que aparecen en pantalla y 38 entrevistas en profundidad con profesionales de la publicidad. Las conclusiones del estudio muestran, entre otros hallazgos: (a) la escasa presencia de diversidad fenotípica en la publicidad televisiva, (b) la infrarrepresentación de ciertos colectivos y (c) la complejidad que encierra la toma de decisiones entre clientes y agencias, quienes deben conciliar la aversión al riesgo con la eficacia necesaria para el éxito de cualquier campaña publicitaria. Esta investigación puede ser útil para empresas del sector publicitario (al proporcionarles un mejor conocimiento de objetivos específicos) y para gestores de políticas públicas (ayudando a promover una mejor dinámica intercultural y la integración de grupos minoritarios).
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: