A textual analysis of pathemic effects in educational advertising campaigns
Autor: | Francisca Tarciclê Pontes Rodrigues, Rafael Lima de Oliveira, Geana Barbosa da Silveira |
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Jazyk: | portugalština |
Rok vydání: | 2022 |
Předmět: | |
Zdroj: | Entrepalavras; v. 12, n. 12esp (12): IV Workshop de Linguística de Texto; 76-96 Entrepalavras Universidade Federal do Ceará (UFC) instacron:UFC |
ISSN: | 2237-6321 |
Popis: | The coronavirus pandemic context has driven the creation of many educational advertising campaigns that, among their communicative purposes, aim to guide the population regarding the ways to prevent Covid-19. These campaigns have sometimes invested in appealing to the emotions in order to sensitize the population to the subject. This paper, based on a theoretical articulation between Patrick Charaudeau’s Semiolinguistic Theory and Textual Linguistics, develops a textual analysis of pathemic effects. For this, it assumes Charaudeau’s (2010a) reflections on patemization, but defends, in line with Oliveira (2020), that, besides being analyzed by the communication contract, pathemization strategies should be seen under the prism of textualization strategies, especially the referential processes (CAVALCANTE; MARTINS, 2020). The analysis points to the decisive role of the introduction and mainly of the recategorization of the references negotiated in the text in the construction of a pathemic staging, in addition to the deictic focus, which fulfills the function of engaging the interlocutor in this staging. For this, the speaker strategically arranges the referents based on the beliefs he supposes are assumed by the interlocutor. O contexto de pandemia do coronavírus impulsionou a criação de inúmeras campanhas publicitárias educativas que, entre seus propósitos comunicativos, visam orientar a população quanto aos modos de prevenção à Covid-19. Essas campanhas, por vezes, passaram a investir no apelo às emoções com o intuito de sensibilizar a população quanto à temática. Este artigo, partindo de uma articulação teórica entre a Teoria Semiolinguística, de Patrick Charaudeau, e a Linguística Textual, desenvolve uma análise textual dos efeitos patêmicos. Para isso, assume as reflexões sobre patemização, de Charaudeau (2010a), mas defende, em consonância com Oliveira (2020), que, além de analisadas pelo contrato de comunicação, as estratégias de patemização sejam vistas sob o prisma das estratégias de textualização, especialmente os processos referenciais (CAVALCANTE; MARTINS, 2020). A análise aponta para o papel decisivo da introdução e, principalmente, da recategorização dos referentes negociados no texto na construção de uma encenação patemizante, além das focalizações dêiticas, que cumprem a função de engajar o interlocutor nessa encenação. Para isso, o locutor estrategicamente dispõe os referentes apoiando-se nas crenças que ele supõe serem assumidas pelo interlocutor. |
Databáze: | OpenAIRE |
Externí odkaz: |