NOVI METODOLOŠKI PRISTUP LOCIRANJU USP-A U PROMOTIVNIM VIDEIMA OTOKA: SLUČAJ HRVATSKIH OTOKA

Autor: Baum, Igal, Avraham, Eli
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: Acta turistica
Volume 33
Issue 2
ISSN: 1848-6061
0353-4316
DOI: 10.22598/at/2020.33.2.139
Popis: Vizualni prikazi lokacija, ljudi i prizora među najučinkovitijim su načinima privlačenja pozornosti potencijalnih ciljnih publika u turističkom oglašavanju i promotivnim videima destinacija. Međutim, čini se da su istraživanja i analize vizualnih prikaza koje se odnose na turizam bile vrlo oskudne. Značajna bi početna točka mogla biti analiza stajališta marketera izražen izgradnjom USP-a (jedinstvene prodajne ponude) destinacije i njezinog vizualnog prikaza. Izgradnja USP-a naročito je važna u slučajevima destinacija čija je percepcija da su slične ili koje su smještene na istom geografskom području i bore se za istu ciljnu publiku, kao što je publika otoka u istom području. U ovome istraživanju koristili smo alate semiotičke analize koje smo razvili za proučavanje službenih videa hrvatskih otoka koji se prikazuju na YouTube-u te smo ispitali različite narative kojima se stvarao njihov USP. Metoda koju smo koristili za analizu sastojala se od izoliranja i svrstavanja kadrova videa u konkretne teme kako bi se locirao USP (ili njegova odsutnost) u svakom videu. Rezultati ukazuju da, iako ne postoji jasan USP za pojedinačne hrvatske otoke, postoji pokušaj da se hrvatski otoci kao cjelina diferenciraju kao jedinstveni doživljaj za posebnu ciljnu publiku. Taj se doživljaj prikazuje različito od tradicionalnog proizvoda „mora i sunca“.
In tourism advertisements and promotional videos of destinations, visual representations of sites, people, and scenery are among the most effective ways to draw the attention of a potential target audience. However, it seems that there has been very little research analysis of visual representations related to tourism. A significant starting point could be an analysis of the marketer’s point of view as expressed through the building of a destination’s unique selling proposition (USP) and its marketing visual representations. Dealing with a destination’s USP is very important in the case of destinations that are perceived as being similar to each other or located in the same geographical area and competing for the same target audience, such as a group of islands located in the same area. In this study we used visual semiotic analysis tools that we developed in order to study official YouTube videos of the Croatian islands and to examine the various narratives used to create their USPs. The method of analyzing promotional videos by isolating and grouping the video frames into concrete themes was used in order to locate the USP (or lack thereof) in each video. Our findings suggest that even though there is not a clear USP for each one of the Croatian islands, there is an attempt to differentiate the whole of the Croatian islands as a unique experience for a specific target audience. This experience is characterized differently from the common ‘sea and sun’ traditional product.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: