Fenómenos de consumo y cambios generacionales: los millenials y la generación Z
| Autor: | Carolina Garzón Medina, Mariana Paola Bonilla Salazar, Paula Andrea Rodríguez García, Gilma Rocío Peña-Meneses, Sara Catalina Forero Molina, Emigdio Larios-Gómez, Rosa Alexandra Chaparro Guevara, Daniel Fernando Galindo Bernal |
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| Rok vydání: | 2020 |
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| Zdroj: | Universidad Santo Tomás Repositorio Institucional Universidad Santo Tomás |
| Popis: | El presente libro es el resultado de una investigación en torno a la comprensión de los diversos fenómenos de consumo y los cambios generacionales emergentes, de los grupos de investigación Consumo y Mercados de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tomás, el grupo de investigación GEMA de Universitaria Agustiniana (Uniagustiniana) y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) de México. Al respecto, es importante sustentar que la investigación en mención, partiendo de la comprensión de los fenómenos de consumo como expresión inocultable de las sociedades de estos tiempos, ve en el crecimiento apabullante del consumo, las resignificaciones simbólicas del valor funcional que antes tenían los productos, mediado por la presencia de sofisticadas tecnologías de la comunicación, que han servido de base para que la publicidad, las marcas y las seductoras ofertas del mercado, se masifiquen y busquen emularse cada vez más, favoreciendo la hiperindividualidad consumista, desde donde las brechas generacionales entre millenials y centennials se hacen evidentes con la supremacía del deseo, el dinero y los placeres que el consumo otorga en sus diferentes manifestaciones, haciéndose más compleja la comprensión intergeneracional en lo que a hábitos y costumbres familiares se refiere, así como el debilitado vínculo emocional establecido con las personas, mas no con las marcas, las redes sociales, las relaciones comerciales y personales online. This book is the result of research into the understanding of various consumer phenomena and emerging generational changes, by the Consumption and Markets research groups of the Marketing Faculty of the Universidad Santo Tomás, the GEMA research group of the Universidad Agustiniana (Uniagustiniana) and the Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP) in Mexico. In this respect, it is important to point out that the research in question, starting from the understanding of consumer phenomena as an undeniable expression of the societies of these times, sees in the overwhelming growth of consumption, the symbolic resignifications of the functional value that the products previously had, mediated by the presence of sophisticated communication technologies, which have served as a basis for advertising, brands and the seductive offers of the market, to become more and more mass-produced and to seek to emulate them, favouring consumerist hyper-individuality, from which the generational gaps between millennials and centennials become evident with the supremacy of desire, money and the pleasures that consumption grants in its different manifestations, making intergenerational understanding more complex as far as family habits and customs are concerned, as well as the weakened emotional bond established with people, but not with brands, social networks, commercial and personal relationships online. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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