The Role of Public Actors in Istanbul City Marketing
| Autor: | İbrahim Kircova, Muhammed Attila Sevim, Esra Cuhadar |
|---|---|
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
Urban Studies
City marketing city competition city branding city management city competition city marketing lcsh:Political science lcsh:JF20-2112 Kentsel Çalışmalar General Agricultural and Biological Sciences Şehir Pazarlaması şehir rekabeti şehir yönetimi marka şehirler lcsh:J city branding lcsh:Political institutions and public administration (General) |
| Zdroj: | Volume: 5, Issue: 10 131-144 Strategic Public Management Journal Strategic Public Management Journal, Vol 5, Iss 10, Pp 131-144 (2019) |
| ISSN: | 2149-9543 |
| DOI: | 10.25069/spmj.499379 |
| Popis: | City marketing, isfollowing strategies which attracts capital, investors, qualified workforce anddomestic and international to the city. It also covers creating competitiveadvantage in various fields, aiming to grow the brand value of the city. It’s asolid fact today that local actors bear seriouos responsibilities andchallenges in this process from the aspects of execution of services such asarchitectural, transportation, health, investment and tourism.Globalisation hassparkled an intense competititon among the cities which are transforming intocountry economies. Recent studies on this topic show that cities are comingforward with different characteristics and earn the titles such as “FinanceCity”, “Tourism City”, “Health City” , “Culture City” and “Industry City”.These titles that the cities hold are acquired by the improvement of the marketposition. “City Marketing” concept was first mentionedin the article authored by Kotler and Levy in 1969 called, “Broadening Conceptof Marketing” with the name “Location Marketing” in literacy for the firsttime. It’s still a term used today to cover city, region and country marketingconcepts. Increasing competition between cities and focus on city marketingwhich has come forward with increasing city branding after 1980, explains thedifferent marketing approaches embraced by different cities.This study highlightsimportance of the roles of the local and public actors, who are reponsible forexecuting processes of on city marketing. Şehirpazarlaması; küreselleşme ile başlayan rekabet ortamında sermayeyi,yatırımcıyı, nitelikli insan kaynağını, yerli ve yabancı turistleri çekmek veşehri bir cazibe merkezi haline getirmeye yönelik stratejiler uygulamaktır.Şehrin marka değerini büyütmeye yönelik rekabetsel üstünlük alanları yaratmakve sürdürmek bu kapmamdadır. Bu süreçte; altyapı, mimari, ulaşım, sağlık,eğitim, yatırım ve turizm hizmetlerinin yürütülmesi ile ilgili faaliyetlerbakımından yerel aktörlere önemli görevler ve sorumluluklar düştüğü günümüzünbir gerçeğidir. Küreselleşmeile birlikte şehirler arasında yoğun bir rekabet başlamıştır. Şehirler birer ülke ekonomisinedönüşmektedir. Bu bağlamda yapılan araştırmalarda şehirler farklı özellikleriile ön plana çıkmakta; “Finans Şehri”, “Turizm Şehri”, “Sağlık Şehri”, KültürŞehri” “Sanayi Şehri ve benzeri tanımlamalarla anılmaktadırlar. Şehirlerinsahip oldukları bu unvanlar sahip oldukları Pazar pozisyonunun iyileştirilmesisonucu kazanılmaktadır. ŞehirPazarlaması” kavramı ilk kez 1969 yılında Kotler ve Levy tarafından yazılan“Pazarlamanın Genişletilmiş Teorisi” isimli makalede mekân pazarlama kavramıylaliteratürde yer almıştır. Buna göre şehir bölge ve ülke pazarlamasıyaklaşımlarının tümünü kapsayan bir kavram olarak günümüzde kullanılmaya devamedilmektedir. 1980’li yıllardan sonraşehirler arasındaki rekabetin giderek artması, şehirlerin markalaşmayayönelmesi ile sıkça gündeme gelen “şehir pazarlaması” kavramı şehirlerin farklıpazarlama yaklaşımlarını açıklamaktadır.Bu çalışmada;şehir pazarlaması kavramını pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesi süreçlerindegörev ve sorumlulukları bulunan ve şehir pazarlaması üzerinde itici bir gücüolan yerel ve kamu aktörlerinin rolü ve önemi vurgulanmaktadır. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|