| Popis: |
Günümüzde ilginç, yaratıcı, çekici ve ikna edici görünümlere sahip basılı veya sosyal medya gibi çeşitli mecralarda birçok reklam sunulmaktadır. Bu reklamlarda, göze çarpan dil olgusu gelişiminin yanı sıra sözel ve sözel olmayan işaretlerin ortak kullanımı, reklam söylemini keşfetmeyi ve dahası verilmek istenen mesajı analiz etmeyi gerekli bir konu haline getirmiştir. Bu amaçla, bu çalışmada oldukça popüler bir kahve markası olan Starbucks’a ait dört farklı İngilizce reklam, ‘‘Eleştirel Söylem Analizi’’ perspektifinden incelenmiştir. Bu çalışma, temel olarak ilgili markanın reklamlarındaki dil kullanımı ve görsel tasarımın müşterileri nasıl etkilediğine odaklanmaktadır. Dilsel ve görsel unsurların, ürünlerin tercih edilebilirliği üzerindeki etkilerini analiz etmek için Fairclough’un (1992) Eleştirel Söylem Analizi çerçevesi benimsenerek dört farklı Starbucks reklamı üzerinde nitel bir araştırma yapılmıştır. Elde edilen veriler tematik analiz yapılarak incelenmiştir. Bulgular, markanın müşterilerin algılarını etkilemek için çeşitli stratejiler kullandığını, ilgili sosyal medya reklamlarının ürünlerin satın alınmasını teşvik etmek için, ‘dönemsel içecek’ ve ‘bireysellik’ gibi yaklaşımları kullandığını göstermiştir. Sonuç olarak, Eleştirel Söylem Analizi’nin, anlam oluşturmada insanları etkileme yöntemlerine ve bu etkilerin farklı sosyal bağlamlarda incelenmesine izin veren etkili bir yaklaşım olduğu ifade edilebilir. |
