UAB 'TEIDA' PREKĖS ŽENKLO VERTYBINIŲ ASOCIACIJŲ VERTINIMAS

Autor: Leonavičienė, Jūratė, Kreišmonienė, Jolanta
Rok vydání: 2021
Předmět:
Zdroj: STUDIJOS – VERSLAS – VISUOMENĖ: DABARTIS IR ATEITIES ĮŽVALGOS. :82-90
ISSN: 2538-7960
2538-7928
DOI: 10.52320/svv.v0ivi.196
Popis: Straipsnyje pateikiamas UAB „Teida“ prekės ženklo vertybinės asociacijos vartotojų požiūriu. Prekės ženklo asociacijų palankumas, unikalumas bei stiprumas nulemia vartotojų gebėjimą išskirti prekės ženklą iš kitų, padeda vartotojui apdoroti informaciją, suformuoja teigiamą požiūrį ne tik į patį ženklą, bet ir į prekę, ir padeda apsispręsti dėl pirkimo. Prekės ženklo kūrimo tikslas yra parengti turiningą prekės ženklo įvaizdžių ir asociacijų sistemą, o tiesiausias kelias sustiprinti vartotojų lojalumą prekės ženklui – didinti vartotojų emocinį prisirišimą. Apibendrinti apklausos rezultatai parodė, kad prekės ženklas „Teida“ asocijuojasi su įmonės deklaruojamomis vertybėmis – sveikata ir profesionalumu, respondentams, pagalvojus apie “Teida” prekės ženklą, jų pasąmonėje kyla teigiamos, teisingai atpažintos asociacijos.
The friendliness, uniqueness, and strength of brand associations determine the ability of consumers to distinguish the brand from others, help the consumers to process information, form a positive attitude not only toward the brand itself but also to the product, and help to make a purchase decision. The goal of branding is to develop a meaningful system of brand images and associations. The friendliness, uniqueness, and strength of brand associations determine the ability of consumers to distinguish the brand from others, help the consumer process information, form a positive attitude not only to the brand itself but also to the product, and help to make a purchase decision. The most direct way to strengthen consumer loyalty to a brand is to increase consumer emotional attachment. The article presents the Limited Liability Company Teida brand value association from the consumer's point of view. Teida is a specialized healthcare company that has successfully operated in the market for more than 25 years.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: