Stimuler la créativité du consommateur par la pensée analogique : comment adapter distance et contenu du transfert ?

Autor:	David Gotteland, Olivier Trendel, Aurélie Merle
Přispěvatelé:	Grenoble Ecole de Management
Jazyk:	francouzština
Rok vydání:	2018
Předmět:	pensée analogique General Computer Science 0502 economics and business 05 social sciences créativité génération d’idées [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration 050211 marketing expertise du consommateur 050203 business & management
Zdroj:	Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2018, 33 (1), pp.78-93. ⟨10.1177/0767370117701416⟩
ISSN:	0767-3701 2051-2821
DOI:	10.1177/0767370117701416⟩
Popis:	International audience; Comment les consommateurs peuvent-ils émettre de meilleures idées de nouveaux produits ou services par la pensée analogique ? Cette méthode de créativité se décompose en deux phases : l’identification de domaines sources et le transfert d’informations de ces domaines vers le domaine cible. La littérature s’est focalisée sur l’influence de la distance du transfert entre domaines source et cible et aucune étude n’a examiné comment cette distance interagit avec le contenu du transfert. Dans deux expérimentations, nous montrons que l’attractivité des idées émises dépend, non seulement du niveau d’adéquation entre contenu et distance du transfert, mais également du niveau d’expertise des consommateurs dans le domaine cible.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_dedup___::2b4936c85bc2bac60656f11deb0f37fa https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056506 Zobrazit plný text záznamu