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Purpose: The present research aims at checking the social-environmental practices carried out by the B corps, as well as the advantages and challenges faced by the movement. Design/methodology/approach: The research is descriptive and qualitative, carried out through multiple case studies with 11 Brazilian companies certified by the B Lab. The sources of data collection were semi-structured interviews with owners, managers, or employees who were actively engaged with sustainability causes in the company, in addition to the use of documents. Data were analyzed through content analysis. Findings: The main results showed that the B Corps works to resolve either social or environmental problems, even if their core activity is not for this purpose. Among the advantages of being part of the movement is the strength of working in a group with the same purpose, in search of transforming the capitalist market and recognizing its practices. The challenges in the certification search are related to the formalization of practices, considering that they are mostly small companies and the need for greater dissemination of the movement. Originality/value: The study contributes both to the advance in the literature regarding the understanding of the B Corp movement and to the evolution of the concept of hybrid organizations. As empirical contributions, the research serves as a basis for people and companies that seek to alleviate social and environmental problems through their practices and professional activities. RESUMO Objetivo: O presente artigo teve como objetivo verificar as práticas socioambientais realizadas pelas B Corps, bem como as vantagens e desafios enfrentados pelo movimento. Desenho/metodologia/abordagem: A pesquisa é descritiva e qualitativa, realizada por meio de estudos de casos múltiplos com 11 empresas brasileiras certificadas pelo B Lab. As fontes de coletas de dados foram entrevistas semi-estruturadas com os proprietários, gestores ou funcionários que estivessem ativamente engajados com as causas de sustentabilidade na empresa, além do uso de documentos. Os dados foram analisados por meio da análise de conteúdo. Resultados: Os principais resultados mostraram que as B Corps atuam com a resolução de problemas sociais e / ou ambientais, mesmo que sua atividade fim não seja com esta finalidade. Entre as vantagens em fazer parte do movimento está a força de atuar em um grupo com o mesmo propósito, em busca de transformação do mercado capitalista, além do reconhecimento de suas práticas. Os desafios na busca da certificação estão relacionados à formalização de práticas, considerando que são empresas de pequeno porte, em maioria. Assim como a necessidade de maior divulgação do movimento. Originalidade/valor: O estudo contribui tanto para o avanço na literatura referente à compreensão do movimento B Corp quanto para a evolução do conceito de organizações híbridas. Como contribuições empíricas, a pesquisa serve de base para pessoas e empresas que buscam amenizar problemas sociais e ambientais através de suas práticas e atividades profissionais. |
