L'électeur comme un consommateur de valeurs : Rôle du niveau d'instruction dans la relation Image perçue de la marque politique et l'intention de vote

Autor: AW SAMBA Ismaël
Jazyk: francouzština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.5281/zenodo.6388089
Popis: Le monde a connu ces dernières décennies des crises politiques sans précédent. En effet, nous avons assisté à des séismes politiques avec la destitution de nombreux présidents aussi bien en Afrique (le printemps Arabe), en Amérique latine qu’au moyen orient. Ces différentes crises politiques observées font montre d’un renouvellement des schèmes politiques qui expliquaient autrefois le comportement de vote et l’émergence de nouveaux facteurs. À travers cette étude, nous tentons d’examiner l’influence de l’image perçue de la marque du leader ou du candidat sur l’intention de vote des électeurs. En outre, nous analysons le rôle modérateur que pourrait jouer le niveau d’instruction dans cette relation. Pour la mise en œuvre, l’approche hypothético-déductive a été adoptée suivant une posture positiviste. Sur la base d’un questionnaire administré en face à face auprès d’un échantillon de 420 électeurs choisi par convenance, les données recueillies ont été analysées par le moyen de la méthode des équations structurelles et de l’analyse multigroupe avec le logiciel AMOS. Les principaux résultats obtenus mettent, en évidence d’une part, l’influence de l’image perçue de la marque du leader ou du candidat sur l’intention de vote des électeurs et le rôle modérateur du niveau d’instruction sur cette relation. Ces résultats montrent donc que l’image du candidat constitue un facteur déterminant dans le processus de prise de décision de l’électeur et constitue un prédicteur de l’intention de vote des électeurs. En outre, nous notons que cet effet de l’image perçue de la marque du leader ou du candidat sur l’intention de vote varie selon le niveau d’instruction de l’électeur. Mots clés : Marque, Marque politique, Image de la marque politique, Intention de vote JEL Classification : M30 Type de papier : Recherche appliquée
The world has experienced unprecedented political crises over the past decade. Indeed, we have witnessed political earthquakes with the dismissal of many presidents in Africa (the Arab Spring), Latin America and the Middle East. These different political crises showed a renewal of the political patterns that once explained voting behavior and the emergence of new factors. Through this study, we attempt to examine the influence of the perceived image of the leaders or candidate's brand on voters' voting intention. In addition, we analyze the moderating role that the level of education could play in this relationship. For the implementation, the hypothetico-deductive approach was adopted following a positivist posture. On the basis of a questionnaire administered face to face with a sample of 420 electors chosen by convenience, the data collected were analyzed by means of the method of structural equations and multi-group analysis with the software AMOS. The main results obtained, highlighted in part, the influence of the perceived image of the brand of the leader or the candidate of the voting intention of voters and the moderating role of the level of education on this relationship. These results therefore show that the candidate's image is a determining factor in the voter's decision-making process and is a predictor of voters' voting intention. Furthermore, we note that this effect of the perceived image of the leaders or candidate's brand on voting intention varies according to the level of education of the voter. Keywords: Brand, Political brand, Political brand image, Voting intention Classification JEL : M 30 ; Paper Type : Empirical Research.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: