Nudge et marketing social
| Autor: | Sandrine Raffin, Patricia Gurviez |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Université Paris Saclay (COMUE), Ingénierie, Procédés, Aliments (GENIAL), Institut National de la Recherche Agronomique (INRA)-AgroParisTech, LinkUp |
| Jazyk: | francouzština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Dunod, 186 p., 2019, Marketing-Communication, 978-2-10-079585-7 HAL |
| Popis: | L’étude de la population et du contexte. Déterminer à qui on veut faire faire quoi. L’importance du contexte et de ses influences.Les leviers à mobiliser et l’appui des modèles théoriques. Les bons leviers pour changer les comportements. Engager les parties prenantes.Construire, tester et évaluer une intervention. Engager les groupes cible dans le changement des comportements. Le Living Lab pour tester en conditions réelles. Comment évaluer une intervention de marketing social et de nudge. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|