MARKANIN SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA: KİVİ ÖRNEĞİ / A Research On The Effect On Purchase Behaviors Of Brand: Example Of Kiwifruit

Autor: Mahmut Koçan, Erol Ustaahmetoğlu
Rok vydání: 2019
Předmět:
Zdroj: Volume: 3, Issue: 2 199-218
Uluslararası Ekonomi İşletme ve Politika Dergisi
Uluslararası Ekonomi, İşletme ve Politika Dergisi, Vol 3, Iss 2, Pp 199-218 (2019)
ISSN: 2587-2559
DOI: 10.29216/ueip.556663
Popis: Araştırmanınamacı, markalı ya da dökme kivi satın alan tüketicilerin kivi satın alırkendikkat ettikleri hususlar ve demografik özelliklerin satın alma davranışlarınaetkisini incelemektir. Araştırmada Rize ilinin Merkez ilçesinde iki mahalledebulunan marketlerde satılan markalı veya dökme kivilerden satın alan 15 ile 69yaş arası tüketici grubu temel alınmış ve küme örnekleme yöntemi kullanılmıştır.Araştırmanın hem birinci hem de ikinci aşamasında markalı kivi satın alantüketicilerin kivi satın alırken en çok dikkat ettikleri husus kivinin tadıiken; en az dikkat ettikleri husus ise kivinin gramajıdır. Araştırma kapsamındaoluşturulan hipotezlerin analizinde Bağımsız İki Örneklem t-Testikullanılmıştır. Sonuç olarak, tüketicilerin demografik özelliklerinden cinsiyetinbirinci ve ikinci aşamada, ortalama aylık gelirin ise birinci aşamada satınalma davranışları üzerinde etkili olduğu saptanmıştır. Bu çalışmanın kiviyetiştiriciliği/pazarlaması yapılan bölgelerde ya da ülkelerde yapılmasıyararlı olabilir.
The aim of the study is to examinethe effects of demographic characteristics on buying behaviors of consumers whobuy branded or unbranded kiwifruit. In this research, a group of 15- to69-year-olds, who bought from branded or cast-in kiosks sold in grocery storeslocated in two districts of Rize province, was taken as the basis, and clustersampling method was used. In both the first and second stage of the research, whileconsumers who buy branded kiwifruits pay attention to the most when buying kiwifruittaste; the least attention is the weight of the kiwifruit. In the analysis ofthe hypotheses created within the scope of the study, Independent Two Samplet-Test was used. As a result, the gender of consumers’ demographiccharacteristics were found to be effective on the first and second stage, whilethe average monthly income was found to have an effect on the buying behaviorin the first stage. It would be beneficial to conduct this research in regionsor countries where kiwifruit is cultivated or marketed.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: