Relações dialógicas entre gênero social, discurso e mídia na análise da publicidade
| Autor: | Graziela Frainer Knoll |
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| Rok vydání: | 2018 |
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| Zdroj: | Scripta, Vol 22, Iss 45 (2018) |
| ISSN: | 2358-3428 1516-4039 |
| DOI: | 10.5752/p.2358-3428.2018v22n45p81-96 |
| Popis: | A linguagem é essencial para as interações sociais, a produção de sentidos e a constituição de identidades, processo que ocorre nos discursos. O objetivo deste trabalho é analisar dialogicamente a publicidade de uma marca de produtos de perfumaria, com foco nos construtos de gênero presentes na linguagem. Para tanto, por meio da análise dialógica do discurso de M. Bakhtin e seu Círculo, serão identificadas marcas de gênero presentes no vídeo publicitário e no anúncio eletrônico da linha de produtos MEN de O Boticário, por meio de sua linguagem verbal, sonora e imagética; analisadas as relações dialógicas existentes entre o discurso da publicidade e os comentários de consumidores da marca na mídia social Facebook; interpretados os sentidos produzidos articulando-se os resultados com a teoria dialógica e com paradigmas culturais de gênero. A análise demonstra os índices axiológicos presentes na linguagem empregada pela marca na campanha publicitária e por consumidores-comentaristas na mídia social. O discurso de gênero explorado contribui para atender às carências de identificação e de consumo dos seus seguidores, com o uso de estereótipos, humor e exagero da virilidade do “homem macho”. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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