Reflexiones sobre el discurso de las publicidades de organizaciones privadas ante el escenario político brasileño
| Autor: | Roseane Andrelo, Mariana Carareto, Renata Calonego |
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| Jazyk: | portugalština |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
private organizations
impacts on society comunicação organizacional responsabilidade organizações privadas posicionamento político publicidade responsabilidad Context (language use) lcsh:Communication. Mass media impactos para la sociedad Politics Advertising campaign Political science Sociocultural evolution organizaciones privadas Government political positioning communication Communication Media studies comunicación lcsh:P87-96 Legitimation posicionamiento político responsibility Construct (philosophy) |
| Zdroj: | Media & Jornalismo, Volume: 19, Issue: 34, Pages: 295-312, Published: JUN 2019 Media&Jornalismo, Vol 19, Iss 34 (2019) Media & Jornalismo v.19 n.34 2019 Repositório Científico de Acesso Aberto de Portugal (Repositórios Cientìficos) Agência para a Sociedade do Conhecimento (UMIC)-FCT-Sociedade da Informação instacron:RCAAP |
| Popis: | Em busca de legitimação, empresas desenvolvem estratégias de comunicação apropriando-se dos contextos históricos e socioculturais para construir significados sobre elas, como é o caso da publicidade. Este trabalho, ao olhar para a conjuntura política vivenciada pelo Brasil após o impeachment da presidenta Dilma Rousseff, objetiva refletir sobre os impactos dos posicionamentos políticos disseminados em publicidades, considerando que as empresas possuem grande responsabilidade ao se comunicarem com a sociedade. Para isso, são analisadas as campanhas publicitárias do Habib’s e da Havan, que disseminam discursos sobre o contexto político brasileiro, tendo como fundamentação teórico-metodológica a análise de discurso midiático proposta por Charaudeau. In search of legitimation, companies develop communication strategies appropriating historical and sociocultural contexts to construct meanings about them, as is the case of advertising. This work, when looking at the political situation experienced by Brazil after the political coup against the government of President Dilma Rousseff, aims to reflect on the impacts of political positions disseminated in advertisements, considering that companies have great responsibility in communicating with society. For this, the study develops an analysis of Habib's and Havan's advertising campaigns, which disseminate discourses on the Brazilian political context, having as theoretical-methodological foundation the analysis of media discourse proposed by Charaudeau. En busca de legitimación, las empresas desarrollan estrategias de comunicación apropiándose de los contextos históricos y socioculturales para construir significados sobre ellas, como es el caso de la publicidad. Este trabajo, al mirar la coyuntura política vivida por Brasil tras el golpe político contra el gobierno de la presidenta Dilma Rousseff, tiene como objetivo reflejar sobre los impactos de los posicionamientos políticos diseminados en publicidades, considerando que las empresas tienen gran responsabilidad al comunicarse con la sociedad. En este sentido, se analizan las campañas publicitarias de Habib's y Havan, que diseminan discursos sobre el contexto político brasileño, teniendo como fundamentación teórico-metodológica el análisis de discurso mediático propuesto por Charaudeau. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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