| Autor: |
Abderrazak Gharbi, Leila Lefi Hajlaoui |
| Jazyk: |
angličtina |
| Rok vydání: |
2017 |
| Předmět: |
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| Zdroj: |
Revue Gestion et Organisation, Vol 9, Iss 2, Pp 124-130 (2017) |
| ISSN: |
2214-4234 |
| Popis: |
Resume A l’ere de la modernite dans laquelle nous vivons, une tendance « retro » se developpe se basant sur le postulat que les choses etaient meilleures avant. Cette idee de nostalgie de passe a fait que les specialistes de la communication l’utilisent de plus en plus dans leurs campagnes publicitaires. Cette recherche a pour objectif de comprendre le mecanisme par lequel une annonce nostalgique pourra influencer l’intention d’achat du produit de la marque promue. Une enquete a ete menee aupres d’un echantillon de 225 consommateurs tunisiens. Les resultats indiquent l’existence d’une relation positive entre la capacite de l’annonce a declencher la nostalgie et le comportement du consommateur envers la marque influencant ainsi la decision d’achat du produit de la marque promue. |
| Databáze: |
OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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