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Quel role joue la visualite dans la litteratie ? « L’image du texte », par sa double nature anthropologique, fournit au lecteur un appui cognitif qui lui permet d’orienter sa lecture : elle est constituee de signes-vecteurs qui guident la perception et facilitent la memorisation (cadres, deniveles typographiques …) et elle s’inscrit dans des genres visuels qui relient le texte a sa dimension sociale en suscitant un presuppose de lecture. La publicite utilise ces proprietes, en particulier dans la vente par correspondance, par la mise en œuvre de « leurres » graphiques destines a induire certaines reactions du lecteur, a declencher et orienter sa reception du message. La persistance de ce procede conduit a s’interroger sur l’importance de la visualite pour se reperer dans la proliferation contemporaine des ecrits. |
