Populiariausių Lietuvos interneto žiniasklaidos portalų auditorijos į(si)traukimo į turinio kūrimą ir sklaidą galimybės
| Autor: | Maryja Šupa, Erika Janiūnienė, Marija Stonkienė |
|---|---|
| Jazyk: | litevština |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
Social networking
Audience participation Sociology and Political Science Environment controlled 050801 communication & media studies auditorijos dalyvavimas Medijos / Media lcsh:Communication. Mass media Social group Institutional strategy 03 medical and health sciences 0302 clinical medicine 0508 media and communications Resource (project management) Lietuva (Lithuania) Management of Technology and Innovation Political science Media Technology žiniasklaidos auditorija Social media News website Tinklaveika interneto žiniasklaida Mass media žiniasklaida Lietuvoje mass media audience audience participation online media mass media in Lithuania business.industry Communication 05 social sciences Advertising Lithuanian lcsh:P87-96 language.human_language Full article Naujienų portalas Political Science and International Relations language Socialiniai tinklai business 030215 immunology Auditas / Audit |
| Zdroj: | Informacijos mokslai Auditorijos tyrimai 2018, t. 84, p. 8-27. Informacijos mokslai, Vilnius : Vilniaus universiteto leidykla, 2018, t. 84, p. 8-27 Informacijos Mokslai, Iss 84 (2018) |
| ISSN: | 1392-0561 1392-1487 |
| Popis: | Tinklaveikos technologijų inovacijos – turinio valdymo priemonės, socialiniai tinklai, mobiliosios programos – sudarė prielaidas auditorijoms dalyvauti kuriant ir skleidžiant žiniasklaidos turinį. Tačiau šių pokyčių pasekmės skiriasi priklausomai nuo kultūrinio konteksto, žiniasklaidos priemonės ir auditoriją sudarančių socialinių grupių. Temos aktualumą apibrėžia poreikis paaiškinti, kaip keičiasi tradicinė galios ir atsakomybės pusiausvyra tarp žiniasklaidos ir auditorijos. Šis straipsnis pristato tyrimą apie auditorijos galimybes dalyvauti kuriant ir skleidžiant žiniasklaidos turinį Lietuvoje – interneto žiniasklaidos portaluose, turinčiuose didžiausias auditorijas – Delfi.lt, 15min.lt, Lrytas.lt. Interneto portalų struktūros, „Facebook“ socialinio tinklo paskyrų ir mobiliųjų programų analizė parodė, kokios techninės dalyvavimo priemonės yra pateikiamos auditorijai, o interviu su portalų redaktoriais atskleidė institucines praktikas, susijusias su auditorijos įtraukimu bei įsitraukimu į turinio kūrimą. Rezultatai rodo, kad Lietuvos interneto žiniasklaidoje auditorijos galimybės įsitraukti į turinio kūrimą yra ribotos. Dauguma prieinamų dalyvavimo priemonių atspindi auditorijos kaip ištekliaus strategiją, kurioje auditorija teikia informaciją arba sąveikauja su turiniu nuolat kontroliuojamoje aplinkoje. Kol kas galima aptikti nedaug požymių, kad žiniasklaida veikia kaip platforma, kurioje dalyvauja nepriklausoma, motyvuota auditorija. Innovations such as content management systems, social networking, and mobile applications create technical possibilities for members of the audience to participate in the creation and sharing of media content. However, the extent of these changes differs across different cultural contexts, media outlets, and social groups within audiences, and more research is needed to explain whether or not the power balance between media outlets and audiences is shifting. This paper presents the results of an inquiry about audience participation in contemporary Lithuanian mass media. Three online news websites (Delfi.lt, 15min.lt and Lrytas.lt) were chosen because they cover the biggest audiences in terms of users reached. Data was collected via structural analysis of the websites to determine what technical means are provided for the users to interact with the media outlet, and qualitative interviews with editors representing each website were conducted to discuss institutional practices and policies related to audience participation. The findings show that in Lithuanian online mass media, audience participation in the creation and sharing of media content is limited. While some technological means are incorporated into the news websites (e.g., forms for sending articles or visual material to journalists, comment forms and social media sharing buttons), most of them are based on the institutional strategy of the audience as a resource, scoured for information or activities in a highly monitored and controlled environment. So far, there are few signs of the alternative institutional strategy of mass media as a platform for independent and motivated audience participation. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|