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L’enjeu de cette production scientifique est d’examiner l’image de marque des destinations écotouristiques et plus particulièrement le parc national de Tazekka. L’article explicite l’effort des acteurs territoriaux en matière du positionnement marketing pour faire attirer leurs cibles soit les touristes et les acteurs privés. Tazekka comme étant une aire protégée, incarne d’après l’étude de l’offre et l’analyse de la demande, un exemple concret de manque d’image de marque de ces destinations. En guise de théorie, le marketing territorial -marketing au but non lucratif- implique l’intervention des différents partenaires locaux et la mise en place d’une stratégie partagée et cohérente qui dévoile un plan d’action intégré et partagé. Alors, quel est l’apport du marketing territorial pour les destinations écotouristiques? Et quelle sera la démarche stratégique à mener pour la mise en valeur et la maximalisation de ces destinations? Le présent article a pour finalité d’apporter une approche en maximalisant l’image de marque des destinations écotouristiques qui pourra arc-bouter les recherches et les études en marketing territorial et spécifiquement les petits et moyens territoires et les destinations écotouristiques. Le défi de cette recherche c’est de déceler les informations et les analyses fiables sur la base d’une population étroite ainsi de diriger d’autres recherches vers les études des petites et moyens territoires et des zone touristiques. Certes, la démarche marketing cerne aussi l’évaluation de la réalisation des finalités précitées et prévues et la réussite des choix stratégique |
