Investigación de audiencias en las sociedades digitales: su medición desde la publicidad
| Autor: | Natalia Papí-Gálvez, Marta Perlado-Lamo-de-Espinosa |
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| Přispěvatelé: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social, Grupo de Estudios sobre Comunicación Estratégica (E-COM) |
| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
Media
Publicidad Library and Information Sciences Medios Advertising communication Audience research Advertising Indicators Media research 05 social sciences Social indicators Investigación de medios Comunicación publicitaria Fuentes internacionales Planificación de medios Online audiences Indicadores Audiencias online Indicadores sociales Investigación de audiencias 0509 other social sciences Media planning 050904 information & library sciences Comunicación Audiovisual y Publicidad International sources Information Systems |
| Zdroj: | RUA. Repositorio Institucional de la Universidad de Alicante Universidad de Alicante (UA) |
| Popis: | La investigación de audiencias es útil para la publicidad. Facilita la toma de decisiones sobre los medios publicitarios más idóneos para hacer llegar una campaña, aunque la utilidad de los datos que proporciona también depende del modelo comunicativo imperante. De hecho, el componente digital y online del ecosistema mediático actual precipita un nuevo paradigma, pues cuestiona el modelo tradicional de medición de las audiencias. Este artículo explora y describe la información recogida por los estudios de audiencias de 23 países con especial atención en España. Los resultados son discutidos a la luz de las demandas de medición de las audiencias del mundo digital. Audience research is useful for advertising. It facilitates the decision making on the best advertising media to spread a campaign, although the usefulness of the data it provides also depends on the dominant communicative model. In fact, the digital and online component of the current media ecosystem precipitates a new paradigm, as it questions the traditional model of audience measurement. This article explores and describes the gathered information by the audiences studies of 23 countries, with special attention to Spain. The results are discussed in light of the demands of audience measurement of the digital world. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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