The Impact of Global Brand Purchase Intention on Global Consumer Cultural Tendency: A Study on Unıversity Students
| Autor: | Alpaslan Yüce, Çağlar Samsa |
|---|---|
| Jazyk: | turečtina |
| Rok vydání: | 2017 |
| Předmět: | |
| Zdroj: | Volume: 11, Issue: 1 165-176 Ömer Halisdemir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi |
| ISSN: | 2564-6931 |
| Popis: | Küreselleşen pazar koşullarında tüketiciler satın alma davranışınıgerçekleştirirken küresel bir tutum sergilemektedir. Bu tutum tüm dünyadakitüketicileri etkilemektedir ve benzer alışkanlıklara sahip tüketiciler ortayaçıkmaktadır. Bu açıdan tüketicilerin kişilik özelliklerini ve hangi kişiliktipinde değerlendirilmesi gerektiğini bilmek oldukça önemli bir durum halinegelmiştir. Bu doğrultuda Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesiöğrencileri üzerine çalışma yapılmıştır. Yapılan çalışmada küresel tüketicikültürüne yatkın olan kişilik tipleri incelenmiş ve küresel tüketici kültürüneyatkınlığın küresel marka satın alma niyeti üzerindeki etkisi araştırılmıştır.Çalışma sonucunda; küresel tüketici kültürüne yatkınlığın kişilik tipine görefarklılık gösterdiği, küresel tüketici kültürüne yatkınlığın ise küresel markasatın alma niyetini etkilediği saptanmıştır. In globalizing marketconditions, consumers are taking a global attitude while performing theirpurchasing behaviour. This attitude affects consumers all over the world andconsumers with similar habits are emerging. From this perspective, it becamevery important to know the personality characteristics of the consumers and thepersonality type they should be assessed. In this direction, a study has beendone on students of Faculty of Economic and Administrative Science of KafkasUniversity. In the study, personality types that are prone to global consumercultures were examined and the effect of global consumer cultural tendency onglobal brand purchase intentions was investigated. In the result of study;global consumer culture tendency differs according to personality type andglobal consumer culture tendency influences the global brand purchaseintention. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|