Neurociencia y mercadeo: influencia del color en la predisposición de compra en usuarios de redes sociales
| Autor: | Loreli González, Ricardo Cattafi, Isabella Membreño, Briggitte Rodríguez, Ericka Castillero |
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| Jazyk: | Spanish; Castilian |
| Rok vydání: | 2020 |
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| Zdroj: | Revista de Iniciación Científica, Vol 6, Iss 1, Pp 53-58 (2020) |
| ISSN: | 2413-6786 2412-0464 |
| Popis: | En este trabajo se evalúa la predisposición de compra de productos genéricos y de marcas reconocidas con respecto al color predominante, utilizados en anuncios publicados en redes sociales. El análisis se realizó sobre una muestra de setenta y un individuos, segmentados como usuarios de redes sociales con edades entre 18 y 25 años. Se consideraron los colores primarios del espectro cromático visible (rojo, amarillo y azul) según el modelo tradicional de coloración. Este estudio está enmarcado en el ámbito de la neuromercadotecnia considerada como la aplicación de las técnicas de la neurociencia al mercadeo de productos y servicios. La metodología empleada está basada en la recopilación de información documental, aplicación de instrumentos de recolección de datos muestrales y entrevistas a especialistas en psicología y neuromercadotecnia. Los resultados muestran que el uso de los colores primarios como colores predominantes en los anuncios publicados en redes sociales podría ser un factor para la predisposición decompra de los productos anunciados. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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