Communicative strategies on Facebook: personalisation and community building in the 2016 elections in Spain
| Autor: | Andreu Casero Ripollés, Silvia Marcos García, Amparo López Meri |
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| Přispěvatelé: | Universidad CEU San Pablo. Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación, ed. lit. |
| Jazyk: | angličtina |
| Rok vydání: | 2020 |
| Předmět: |
community of followers
campaña electoral 050801 communication & media studies Election campaign Campaña electoral lcsh:Communication. Mass media Personalisation personalisation follower’s community 0508 media and communications Comunicación política Political science 050602 political science & public administration comunicación política political communication Comunidad de seguidores Communication lcsh:Journalism. The periodical press etc 05 social sciences Significant part Quantitative content analysis Political communication lcsh:PN4699-5650 Community of followers lcsh:P87-96 0506 political science election campaign comunidad de seguidores personalización Personalización Humanities Social Sciences (miscellaneous) |
| Zdroj: | Doxa Comunicación, Vol 30, Pp 229-248 (2020) Repositori Universitat Jaume I Universitat Jaume I |
| ISSN: | 2386-3978 |
| Popis: | En: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales. e-ISSN 2386-3978 n. 30, 2020, pp 229-248. Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para ejercer influencia en periodos electorales. Son foros donde los actores políticos promocionan sus agendas y programas, animan a la movilización y piden el voto, aunque rara vez dialogan con la ciudadanía. El objetivo de este estudio es profundizar en el caso de Facebook y evaluar las funciones que le atribuyen los políticos españoles, mediante el análisis de contenido cuantitativo de todas las publicaciones difundidas por los principales partidos y sus candidatos en la campaña electoral de 2016. Los resultados indican que los actos de campaña copan el grueso de la actividad y que la interacción con la audiencia es escasa. Se aprecia, además, una tendencia al alza de la personalización y la construcción de comunidad, estrategias que pueden permitir ganar influencia mostrando el lado más humano de los candidatos y apelando a los valores e ideología del partido. Social media have become fundamental platforms of influence during election periods. They are forums where politicians promote their agendas and programs, encourage mobilisation, and call on the public to vote, although they rarely engage in dialogue with citizens. The aim of this study is to delve deeper into the case of Facebook and evaluate the functions that Spanish politicians attribute to this platform by using quantitative content analysis of all the posts published by the main political parties and their candidates in the 2016 Spanish election campaign. The results indicate that campaign events take up a significant part of the activity, and that interaction with the audience is low. There is also an upward trend in personalisation and community building, strategies that can help to gain influence by showing a more human side of the candidates and appealing to the values and ideology of the party. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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