OS EFEITOS DE SENTIDO DO 'LAR' NO CONTEXTO DE ISOLAMENTO SOCIAL E AS RELAÇÕES DE GÊNERO NUMA PROPAGANDA DE CERVEJA

Autor: Maria Alice Costa da Silva, Claudiana Narzetti
Rok vydání: 2022
Předmět:
Zdroj: Travessias Interativas; No. 25 (2022): Travessias Interativas → jan-abr/2022; 196-210
Travessias Interativas; n. 25 (2022): Travessias Interativas → jan-abr/2022; 196-210
Travessias Interativas; Núm. 25 (2022): Travessias Interativas → jan-abr/2022; 196-210
Travessias Interativas
Universidade Federal de Sergipe (UFS)
instacron:UFS
ISSN: 2236-7403
DOI: 10.51951/ti.v12i25.p196-210
Popis: This article analyzes, based on the theoretical-methodological framework of Discourse Analysis, from Michel Pêcheux, two advertisements that are part of the advertising campaign for Petra Origin beer (2020). The campaign, entitled "Lar Doce Bar", is developed at an atypical moment for the sale of non-essential consumer products (COVID-19 pandemic) and draws attention for being different from the beer advertising segment, which seeks to associate the product with the image of women. The analysis focused on the third part of the campaign, which presents the discursive genre of advertisement itself, summarizing the purpose of the campaign – the bar at home – and the gender relations. The article set out to analyze the production conditions related to the appearance of the advertising campaign, which have a strong implication in the speech(s) mobilized in it, the meaning effects of “lar” in the context of a pandemic as represented in the discourse of advertisements and, finally, the discourse(s) sustained in advertisements about identities and gender relations in relation to the interdiscourse. The results showed several aspects about a possible new beer advertising model. O presente artigo analisa, com base no referencial teórico-metodológico da Análise do Discurso francesa, a partir de Michel Pêcheux, duas propagandas da campanha publicitária da cerveja Petra Origem (2020). A campanha, intitulada “Lar Doce Bar”, desenvolve-se em um momento atípico para a venda de produtos de consumo não essencial (a pandemia de COVID-19) e chama a atenção por diferenciar-se de características comuns do segmento de propaganda de cerveja, como a associação do produto à imagem da mulher. A análise centrou-se na terceira parte da campanha, que apresenta o gênero discursivo propaganda propriamente dito, sintetizando o intuito desta – o bar em casa – e as relações de gênero. O artigo se propôs a analisar as condições de produção relacionadas ao aparecimento da campanha publicitária, que têm forte implicação no(s) discurso(s) mobilizado(s) nela, os efeitos de sentido de lar no contexto de uma pandemia tal como representada no discurso das propagandas e, por fim, o(s) discurso(s) sustentados nelas sobre identidades e relações de gênero em relação com o interdiscurso. Os resultados mostraram diversos aspectos sobre um possível novo modelo de propaganda de cerveja.
Databáze: OpenAIRE
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