The Role of Digital Influencers in the Diffusion of New Products
| Autor: | Deniz Maden |
|---|---|
| Rok vydání: | 2018 |
| Předmět: |
Sosyal medya
marka iletişimi dijital etkileyenler yeniliklerin yayılımı yeni ürün girişleri Social media brand communication digital influencers diffusion of innovations new product entries Communication media_common.quotation_subject Social media brand communication digital influencers diffusion of innovations new product entries İletişim Art Humanities media_common |
| Zdroj: | Issue: 30 119-141 Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi |
| ISSN: | 2619-9718 |
| DOI: | 10.31123/akil.465923 |
| Popis: | Socialmedia created an entirely new type of influencers and changed the way forgenerating, collecting and sharing information and how people contribute tocontent. These influencers are called the “digital influencers” and theyrepresent new type of opinion leaders with a huge potential of network andinfluential power over consumers. Their growing power is leading them to begradually included in brand communication strategies with the aim oftransmitting brand messages to target consumers. Inparticular, many brands benefit from the huge influential power of this newgroup of opinion leaders for new product entries. This paper explains howdigital influencers take place in diffusing brand messages for new productentries from the perspective of the ‘diffusion of innovations theory’ with aninvestigation directed to digital fashion influencers’ Instagram posts for newproduct entries. The research is a descriptive study and that utilize quantitativecontent analysis. Through an investigation of the verbal and visual texts ofInstagram posts, this research seeks to understand the diffusion of newproducts through digital influencers. Sosyal medya tamamen yeni bir‘etkileyen’ grubu yaratmış, bilginin oluşum, erişim ve paylaşımını ve bireyleriniçerik üretimine katılım şeklini değiştirmiştir. Bu yeni etkileyen grubu,“dijital etkileyenler” olarak adlandırılmakta, yüksek ağ potansiyelleri vetüketicileri etkileme güçleri ile yeni bir fikir lideri grubunu temsiletmektedir. Dijital etkileyenlerin artan güçleri, giderek daha fazla markanıniletişim stratejilerinde, marka mesajlarının tüketicilere iletilmesi için kullanımlarınıarttırmaktadır.Birçok marka, bu yeni fikir liderigrubunun etki gücünden yeni ürün girişleri için faydalanmaktadır. Buaraştırmada dijital etkileyenlerin yeni ürün girişi sürecinde mesaj yayılımındanasıl bir rol aldığı, “yeniliklerin yayılımı” kuramı perspektifinden ve dijitalmoda etkileyenlerinin yeni ürün girişlerine yönelik Instagram paylaşımlarıaracılığıyla incelenmektedir. Bu betimsel araştırmada nicel içerik analizindenyararlanılmıştır. Araştırmada, dijital etkileyenler aracılığıyla yeni ürünlerinyayılımı, sözlü ve görsel metinler aracılığıyla analiz edilmiştir. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
|