Tourism Marketing Strategy of World Heritage Sites through 2.0 events
| Autor: | Alba-María Martínez-Sala, Concepción Campillo-Alhama |
|---|---|
| Přispěvatelé: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social, Comunicación y Públicos Específicos, Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social (GEPIPS) |
| Rok vydání: | 2019 |
| Předmět: |
Events
05 social sciences Cultural tourism Advertising Eventos Audience analysis Destinations Sostenibilidad Tourism marketing Turismo cultural Cultural heritage Cultural property Sustainability Marketing turístico Political science 0502 economics and business 050211 marketing Social media Strategic management World heritage Patrimonio de la humanidad Comunicación Audiovisual y Publicidad 050212 sport leisure & tourism Tourism |
| Zdroj: | RUA. Repositorio Institucional de la Universidad de Alicante Universidad de Alicante (UA) |
| ISSN: | 1695-7121 |
| Popis: | La declaración Patrimonio Mundial de la UNESCO, como reconocimiento internacional de los destinos, representa un valor al alza en España. El cambio de paradigma que representa el marketing turístico 2.0 condiciona su gestión estratégica y la desestabilización de la demanda tradicional de los territorios. Los eventos culturales vinculados al patrimonio, difundidos a través de las redes sociales y plataformas multimedia, contribuyen sin duda a reforzar la imagen de marca de dichos destinos ya que son recursos que se identifican como bienes turísticos activos, intencionales y estratégicos. El objetivo de esta investigación es analizar si los eventos 2.0, planificados por las entidades gestoras de destino (DMO) en los perfiles sociales de los Sitios Patrimonio Mundial en España (categoría bienes culturales), representan un factor clave en la dinamización de su promoción turística al integrarse en las estrategias de marketing territorial. Mediante el análisis de contenido, se realiza un estudio exploratorio sobre 578 eventos con perfiles sociales en Facebook y 508 en Twitter que permite verificar la eficacia de la gestión comunicativa y relacional de los eventos 2.0, a partir de tres variables: el análisis de la audiencia (publicaciones y seguimientos), la interacción y el interés suscitado en los nuevos turistas como adprosumers. Becoming a World Heritage Site UNESCO means international recognition and value‑added for a tourist destination in any country, above all in terms of online perception. By shifting marketing to social media, however, DMOs upturn the traditional demands placed on the site.. Cultural heritage events promoted via social media undoubtedly help to reinforce the brand of the destinations. Cultural events are active tourism assets with a clear purpose and strategy. The aim of this research is to analyse whether 2.0 promoted events in social media profiles of World Heritage Sites, as planned by the DMO, represent a key factor in the efficient galvanisation of tourism when integrated into territorial marketing strategies. Through content analysis, an exploratory study was carried out on 578 events with social profiles on Facebook and 508 on Twitter that allows us to verify the effectiveness of the communicative and relational 2.0 management of events, from three variables: the analysis of the target audience (publications and follow‑ups), the level of interaction, and the interest aroused in the new tourists as adprosumers. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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