Análisis del uso de las redes sociales de las instituciones de educación superior catalanas
| Autor: | Salomé Tárrega, Jordi Vilajosana, Marc Perez-Bonaventura |
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| Přispěvatelé: | Universitat Politècnica de Catalunya. Doctorat en Administració i Direcció d'Empreses, Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses, Universitat Politècnica de Catalunya. GREiP - Grup de Recerca d'Edificació i Patrimoni |
| Jazyk: | Catalan; Valencian |
| Rok vydání: | 2021 |
| Předmět: |
History
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| Zdroj: | Revista d'Innovació i Recerca en Educació, Vol 14, Iss 1 (2021) UPCommons. Portal del coneixement obert de la UPC Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) |
| ISSN: | 2013-2255 |
| Popis: | INTRODUCCIÓN. En la actualidad, la competencia entre las universidades ha aumentado de forma importante y los alumnos pueden elegir entre muchas opciones. En este contexto, las universidades necesitan el marketing para destacar y ser las elegidas. En la era de Internet y la web 2.0 parte de la comunicación universitaria se ha trasladado a las redes sociales y estas son una de las mejores formas para llegar a los estudiantes. Este trabajo investiga las redes sociales de las universidades de Cataluña. MÉTODO. Se han estudiado los seguidores, las publicaciones y la interacción que consiguen en Facebook, Instagram, Twitter y YouTube las doce universidades catalanas. Se recopilaron los datos en dos momentos: entre el 15 y el 21 de febrero de 2018 (seguidores) y entre el 20 y el 26 de junio de 2018 (todas las variables). RESULTADOS. Se aprecia un uso muy desigual de las redes entre las diferentes universidades y también en una misma universidad. Se detectan diferencias importantes entre los resultados en valores absolutos y relativos, así como entre las universidades públicas y privadas. DISCUSIÓN. Se observa una falta de planificación y estrategia en las redes sociales, por parte de las universidades, acentuada en las universidades públicas en contraste con las privadas. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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