Sexism in the advertising discourse of Ukraine: Analysis of «Jinsovik» and «El Paso» advertising

Autor: Yuliia Maslova, Nadiya Viytalyuk
Rok vydání: 2020
Předmět:
Zdroj: Pedagogy and Psychology of Sport, Vol 6, Iss 4, Pp 127-137 (2020)
ISSN: 2450-6605
Popis: ViytalyukNadiya,MaslovaYuliia. Sexism in the advertising discourse of Ukraine: Analysis of «Jinsovik»and «El Paso» advertising. Pedagogy and Psychology of Sport. 2020;6(4):127-137. elSSN 2450-6605. DOI http://dx.doi.org/10.12775/PPS.2020.06.04.012 https://apcz.umk.pl/czasopisma/index.php/PPS/article/view/PPS.2020.06.04.012 https://zenodo.org/record/4340785 The journal has had 5 points in Ministry of Science and Higher Education parametric evaluation. § 8. 2) and § 12. 1. 2) 22.02.2019. © The Authors 2020; This article is published with open access at Licensee Open Journal Systems of Nicolaus Copernicus University in Torun, Poland Open Access. This article is distributed under the terms of the Creative Commons Attribution Noncommercial License which permits any noncommercial use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original author (s) and source are credited. This is an open access article licensed under the terms of the Creative Commons Attribution Non commercial license Share alike. (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/) which permits unrestricted, non commercial use, distribution and reproduction in any medium, provided the work is properly cited. The authors declare that there is no conflict of interests regarding the publication of this paper. Received: 25.11.2020. Revised: 17.12.2020. Accepted: 17.12.2020. NadiyaViytalyuk,Yuliia Maslova National University of Ostroh Academy, Ostroh, Ukraine Вийталюк Надія, Маслова Юлія Національний університет «Острозька академія» SEXISM IN THE ADVERTISING DISCOURSE OF UKRAINE: ANALYSIS OF «JINSOVIK»AND «EL PASO» ADVERTISING СЕКСИЗМ У РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ УКРАЇНИ: АНАЛІЗ РЕКЛАМИ «JINSOVIK» ТА «EL PASO» The article highlights the reasons for the use of sexist advertising by Ukrainian companies and the impact of such phenomena on a woman's social image and general well-being, as well as consumer culture. Although there is a more entrenched view of equality in the Western world today, sexism still prevails in advertising. It is believed that the way women are portrayed in advertising affects how a woman's role in society is perceived and how a woman should act and behave. The specific purpose of this study was to analyze promotional videos of the company Jinsovik and the El Paso Tavern in 2020 to demonstrate the use of sexualization and objectification of women. Apart from research implications, the findings also emphasize the feasibility of making specific control decisions related to the work of the executive bodies of the Office of Advertising, information and advertising departments and utilities. Keywords: sexism, advertising, sexualization, objectification У статті висвітлено причини використання сексистської реклами українськими компаніямита вплив подібних явищ на соціальний образ жінки та її загальний добробут, а також споживацьку культуру. Конкретною метою даного дослідження був аналіз рекламних відеороликів мережі магазинів Jinsovik та закладу харчування «Таверна El Paso» 2020 року задля демонстрації використання сексуалізації та об’єктивації жінки. Варто зазначити, що отримані результати несуть не лише науково-дослідний характер, а й підкреслюють доцільність прийняття конкретних рішень з контролю, пов’язаних з роботою виконавчих органів Управління з питань реклами, інформаційно-рекламних відділів та комунальних підприємств. Ключові слова: сексизм, реклама, сексуалізація, об’єктивація
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: