Political brand as a tool of public policy (on the example of Chancellor of the Federal Republic of Germany A. Merkel)

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-4091
Popis: Тема выпускной квалификационной работы: «Политический бренд как инструмент публичной политики (на примере канцлера Федеративной Республики Германии А. Меркель)». Данная работа посвящена исследованию феномена политического бренда, его сущность, процессы формирования и использования, а также перспективы развития на мировой арене. Цель исследования заключается в изучении феномена политического бренда как инструмента публичной политики на примере деятельности такого политического актора, как бывший канцлер ФРГ А. Меркель.В Ñ Ð¾Ð´Ðµ исследования решались следующие задачи: 1. изучение феномена политического бренда: содержание и особенности; 2. анализ Ñ‚ÐµÑ Ð½Ð¾Ð»Ð¾Ð³Ð¸Ð¸ продвижения политического бренда как инструмента в публичной политике; 3. определение специфики формирования политического бренда канцлера ФРГ А. Меркель; 4. исследования перспектив развития политического бренда в контексте современной политики. Ядро методологической базы исследования состоит из комплексного изучения феномена политического бренда как инструмента публичной политики проводится при помощи Ð¿Ñ€Ð¸ÐºÐ»Ð°Ð´Ð½Ñ‹Ñ Ð¼ÐµÑ‚Ð¾Ð´Ð¾Ð²: контент и ивент анализ и когнитивное картирование. В результате исследования было выявлено что под политическим брендом понимается сложный знаковый образ, воплощающий обещание благ, реализацию надежд, удовлетворение Ð¾Ð¿Ñ€ÐµÐ´ÐµÐ»ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ ÑÐ¾Ñ†Ð¸Ð°Ð»ÑŒÐ½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€Ð¸Ñ‚ÑÐ·Ð°Ð½Ð¸Ð¹ и запросов публики.Â
The topic of the final qualifying work: "Political brand as a tool of public policy (on the example of Chancellor of the Federal Republic of Germany A. Merkel)". This work is devoted to the study of the phenomenon of a political brand, its essence, the processes of formation and use, as well as the prospects for development on the world stage. The purpose of the study is to study the phenomenon of a political brand as an instrument of public policy on the example of the activities of such a political actor as former German Chancellor A. Merkel. In the course of the study, the following tasks were solved: 1. the study of the phenomenon of the political brand: content and features; 2. analysis of the technology of promoting a political brand as a tool in public policy; 3. determination of the specifics of the formation of the political brand of German Chancellor Angela Merkel; 4. research of prospects for the development of a political brand in the context of modern politics. The core of the methodological base of the research consists of a comprehensive study of the phenomenon of a political brand as a tool of public policy carried out using applied methods: content and event analysis and cognitive mapping.As a result of the study, it was revealed that a political brand is understood as a complex iconic image embodying the promise of benefits, the realization of hopes, the satisfaction of certain social claims and requests of the public.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: