Бренд как индикатор конкурентоспособности компании

Jazyk:	ruština
Rok vydání:	2016
Předmět:	индикатор сила бренда продвижение конкурентоспособность метод экспертной оценки бренды it - компаний бренд потребительская лояльность маркетинг
DOI:	10.18720/spbpu/2/v16-3165
Popis:	В работе рассмотрены проблемы понимания сущности терминов бренд и сила бренда, а также проанализированы существующие подходы к их оценке. Приведены и классифицированы основные факторы, влияющие на силу бренда. На основе анализа существующих подходов к оценке силы бренда, разработана новая система оценки силы бренда. Проведено обоснование адекватности выбранных факторов. Выявлены выгодные отличия новой системы оценки от существующих аналогов. The paper discusses the problem of understanding of the terms brand and brand power. It also analyses existing approaches to their assessment. Results and classifies the main factors affecting brand power. Has developed a new system of evaluating brand power, based on analysis of existing evaluating methods. Adequacy of selected factors was checked. Revealed favorable differences of the new system of evaluation of brand power from existing analogues.
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::f811b6c318c946b475fcbf858d0d22cc Zobrazit plný text záznamu