Motivaciones de comercialización y del consumo sostenible en la industria de prendas de vestir
| Autor: | Daniel Ibañez-Gaona, Leidy Pulido Sánchez, Leonardo Ortegón Cortázar, Christiam Mendez Lazarte |
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| Rok vydání: | 2022 |
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| Zdroj: | Punto de vista. 13:36-46 |
| ISSN: | 2027-5153 0123-580X |
| DOI: | 10.15765/pdv.v13i20.3451 |
| Popis: | La literatura en negocios y mercadeo ha señalado la importancia de investigar el concepto de sostenibilidad desde diferentes perspectivas, siendo la industria de la moda un ámbito de especial interés debido a su constante desarrollo, gran tamaño, y amplio involucramiento con el consumidor. Por lo anterior, el objetivo de esta investigación fue analizar tanto los factores de comercialización de la moda sostenible por parte de empresarios, y los factores motivacionales de su consumo por parte del consumidor, considerándose esta investigación un primer acercamiento al tema. Se ha seguido una investigación mixta combinando una fase cualitativa dirigida a empresarios logrando 12 entrevistas y una fase cuantitativa dirigida a los consumidores de moda sostenible consiguiendo 385 encuestas online. Los resultados se organizan en dos fases complementarias, de acuerdo con el objetivo y perspectiva motivacional estudiada. Los hallazgos sugieren que los empresarios deciden fabricar y comercializar prendas de vestir sostenibles debido a valores aspiracionales de contribuir a la sociedad, mientras que los consumidores deciden comprar y usar prendas de vestir sostenibles por razones simbólicas para cuidar y aportar a la sociedad y al planeta. |
| Databáze: | OpenAIRE |
| Externí odkaz: |
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