| Popis: |
Στόχος της μελέτης είναι η διερεύνηση και καταγραφή των στρατηγικών μάρκετινγκ που ακολουθούνται από προϊόντα ευρείας κατανάλωσης σε διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής τους και σε διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής της αγοράς. Με την καταγραφή αυτή έγινε δυνατή η σύγκριση των στρατηγικών μάρκετινγκ που προτείνονται από τη βιβλιογραφία και των πραγματοποιημένων στρατηγικών μάρκετινγκ, και τελικά διερευνήθηκε κατά πόσο το μοντέλο του κύκλου ζωής εφαρμόζεται σε καταναλωτικά προϊόντα στην Ελλάδα.Στα πλαίσια της διδακτορικής διατριβής, πέρα από τους κύριους ερευνητικούς στόχους - που είναι η καταγραφή των στρατηγικών μάρκετινγκ σε κάθε στάδιο του κύκλου ζωής ενός προϊόντος/αγοράς, και αν αυτές οι στρατηγικές έρχονται σε συμφωνία με όσα προτείνονται από τη βιβλιογραφία/αρθρογραφία – μελετήθηκαν οι ομοιότητες και οι διαφορές που οι στρατηγικές μάρκετινγκ παρουσιάζουν στα διαφορετικά στάδια του κύκλου ζωής σε σχέση με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος, και τις συνθήκες της αγοράς Τέλος, όλες οι παραπάνω στρατηγικές μάρκετινγκ για προϊόντα σε διαφορετικά στάδια προϊόντος και αγοράς συνδέθηκαν με την απόδοση του προϊόντος, προκειμένου να εντοπιστούν επιτυχημένες στρατηγικές μάρκετινγκ. |
