Preventing brand name blunders in doing business across cultures: Theory and research

Autor:	Alan Pan, David H. Rylander, David W. Pan, Berna Mutlu
Rok vydání:	2020
Předmět:	Brand names Congruence (geometry) Enculturation 0502 economics and business 05 social sciences 050211 marketing Business International business Marketing 050212 sport leisure & tourism
Zdroj:	Journal of Global Scholars of Marketing Science. 30:115-146
ISSN:	2163-9167 2163-9159
DOI:	10.1080/21639159.2019.1622435
Popis:	This paper contributes to international business literature by integrating firms’ product competition, consumers’ brand congruence, and contextual enculturation into one framework of analysis. The ...
Databáze:	OpenAIRE
Externí odkaz:	https://explore.openaire.eu/search/publication?articleId=doi_________::e26ead72f5ddf3152728906ea138b037 https://doi.org/10.1080/21639159.2019.1622435 Zobrazit plný text záznamu Plný text ve formátu PDF Plný text ve formátu HTML
Nepřihlášeným uživatelům se plný text nezobrazuje	K zobrazení výsledku je třeba se přihlásit.