Marketing research of the cheese products market to introduce a new company to the market

Jazyk: ruština
Rok vydání: 2022
Předmět:
DOI: 10.18720/spbpu/3/2022/vr/vr22-2863
Popis: Тема выпускной квалификационной работы: «Маркетинговое исследование рынка ÑÑ‹Ñ€Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€Ð¾Ð´ÑƒÐºÑ‚Ð¾Ð² с целью выведения на рынок новой компании». Данная работа посвящена разработке стратегии выведения на рынок новой компании по производству новаторского продукта питания, функционального сыра. В процессе исследования были решены следующие задачи: изучена существующая конъектура рынка ÑÑ‹Ñ€Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€Ð¾Ð´ÑƒÐºÑ‚Ð¾Ð² Российской Федерации; спроектирована организационно-экономические аспекты компании; оценены сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании, благоприятность условий Ð²Ñ‹Ñ Ð¾Ð´Ð° на рынок; проанализированы конкуренты, поведение потребителей, Ð¸Ñ ÑÐµÐ³Ð¼ÐµÐ½Ñ‚Ð°Ñ†Ð¸Ñ и описание профилей; разработан бренд «Чизилайф», стратегия позиционирования, которая позволила бы четко идентифицировать «Чизилайф» с новым уникальным функциональным продуктом на рынке Ð¾Ñ‚ÐµÑ‡ÐµÑÑ‚Ð²ÐµÐ½Ð½Ñ‹Ñ ÑÑ‹Ñ€Ð½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€Ð¾Ð´ÑƒÐºÑ‚Ð¾Ð²; разработана также будущая маркетинговая деятельность предприятия (маркетинг-микс), в частности сбытовая деятельность, был разработан бюджет выведения компании на рынок и оценена эффективность стратегии путем полевого исследования Ð¿Ð¾Ñ‚ÐµÐ½Ñ†Ð¸Ð°Ð»ÑŒÐ½Ñ‹Ñ Ð¿Ñ€ÐµÐ´ÑÑ‚Ð°Ð²Ð¸Ñ‚ÐµÐ»ÐµÐ¹ Ñ†ÐµÐ»ÐµÐ²Ñ‹Ñ Ð³Ñ€ÑƒÐ¿Ð¿. Работа проведена на базе нормативно-Ð¿Ñ€Ð°Ð²Ð¾Ð²Ñ‹Ñ Ð°ÐºÑ‚Ð¾Ð² РФ, отечественной и зарубежной научной литературы по теме исследования, бизнес интернет-ресурсам, готовым маркетинговым исследованиям «Gfk», «Анкетолог» и «ROIF EXPERT». В результате работы была разработана стратегия выведения на рынок, которая может быть использована в коммерческой деятельности, связанной с выводом уникального продукта на локальный рынок.Â
The topic of the final qualifying work: "Marketing research of the cheese products market to introduce a new company to the market".This work is devoted to the development of a strategy for introducing a new company to the market to produce an innovative food product, functional cheese. In the course of the research, the following tasks were solved: the existing market conditions of cheese products of the Russian Federation were studied; the organizational and economic aspects of the company were designed; the strengths and weaknesses, opportunities and threats of the company, the favorable conditions for entering the market were evaluated; competitors, consumer behavior, their segmentation and profile description were analyzed; the «Cheesylife» brand has been developed, a positioning strategy that would clearly identify «Cheesylife» with a new unique functional product on the market of Russian cheese products; the future marketing activities of the enterprise (marketing mix), in particular sales activities, have also been developed, the budget for bringing the company to market has been developed and the effectiveness of the strategy has been evaluated by field research of potential representatives of target groups. The work was carried out based on regulatory legal acts of the Russian Federation, Russian and foreign scientific literature on the research topic, business Internet resources, ready-made marketing research, prepared by "Gfk", "Anketologist" and "ROIF EXPERT". As a result of the work, a market launch strategy was developed, which can be used in commercial activities related to the launch of a unique product on the local market.
Databáze: OpenAIRE
Externí odkaz: